Pregunta: Rocket Fuel: medir la efectividad de la publicidad en línea Analisis de CASO ¿Fue efectiva la campaña publicitaria? ¿Se convirtieron consumidores adicionales como resultado de la campaña publicitaria? (10 puntos) ¿Fue rentable la campaña? (20 puntos) Muestra todo tu trabajo/lógica al realizar los cálculos. Si no muestras tu trabajo, se te quitarán puntos.

Rocket Fuel: medir la efectividad de la publicidad en línea

Analisis de CASO

1. ¿Fue efectiva la campaña publicitaria? ¿Se convirtieron consumidores adicionales como resultado de la campaña publicitaria? (10 puntos)
2. ¿Fue rentable la campaña? (20 puntos) Muestra todo tu trabajo/lógica al realizar los cálculos. Si no muestras tu trabajo, se te quitarán puntos.
   1. ¿Cuánto dinero más ganó TaskaBella al ejecutar la campaña (excluyendo los costos de publicidad)?
   2. ¿Cuál fue el costo de la campaña?
   3. Calcular el ROI de la campaña. ¿Fue rentable la campaña?
   4. ¿Cuál fue el costo de oportunidad de incluir un grupo de control? ¿Cuánto más podría haber ganado TaskaBella con un grupo de control más pequeño o sin ningún grupo de control?
3. ¿Cómo influyó la cantidad de impresiones publicitarias vistas por cada usuario en la efectividad de la publicidad? (20 puntos) Muestra todo tu trabajo/lógica al realizar los cálculos. Si no muestras tu trabajo, se te quitarán puntos.
   1. Cree un gráfico de tasas de conversión en función de la cantidad de anuncios que se muestran a los usuarios. Grafique las tasas de conversión para aquellos que estaban en el grupo de control y para aquellos que estuvieron expuestos al anuncio. Agrupe el número de impresiones según sea necesario para obtener un gráfico significativo. (La tasa de conversión significa el porcentaje de usuarios únicos que realizaron una compra).
   2. ¿Qué podemos inferir de los gráficos? ¿En qué región es más efectiva la publicidad?
   3. ¿Qué implican las cifras anteriores para el diseño de la próxima campaña suponiendo que la respuesta sea similar?
4. ¿Cómo varía la respuesta del consumidor a la publicidad en diferentes días de la semana y en diferentes momentos del día? (20 puntos) Muestra todo tu trabajo/lógica al realizar los cálculos. Si no muestras tu trabajo, se te quitarán puntos.
   1. Cree un gráfico con las tasas de conversión para el grupo de control y el grupo expuesto en función del día de la semana en que se mostraron más impresiones.
   2. Cree el mismo gráfico para las horas de un día (excluyendo el período entre la medianoche y las 8 a. m.).
   3. ¿Qué días/horas es la publicidad más/menos eficaz?