Pregunta: Usted es propietario de un concesionario Honda local. A diferencia de otros concesionarios en el área, usted se enorgullece de su política de ventas "sin regateo". El año pasado, su concesionario obtuvo ganancias récord de $1.6 millones. En su mercado, usted compite con otros dos distribuidores, y la elasticidad precio de la demanda a nivel de mercado de

Usted es propietario de un concesionario Honda local. A diferencia de otros concesionarios en el área, usted se enorgullece de su política de ventas "sin regateo". El año pasado, su concesionario obtuvo ganancias récord de $1.6 millones. En su mercado, usted compite con otros dos distribuidores, y la elasticidad precio de la demanda a nivel de mercado de automóviles Honda medianos es -1.5. En cada uno de los últimos cinco años, su concesionario ha vendido más automóviles medianos que cualquier otro concesionario Honda del país. Esto le dio derecho a su concesionario a un descuento adicional del 35 por ciento sobre el precio minorista sugerido por el fabricante (MSRP) cada año. Teniendo esto en cuenta, el costo marginal de un automóvil mediano es de $14 000.

¿Qué precio debería cobrar por un automóvil mediano si espera mantener sus ventas récord?