Pregunta: Usted es el gerente de marca de una marca de champú en el mercado. Desea realizar una investigación para averiguar cuál es la percepción actual de los consumidores sobre su marca frente a otras marcas (competidores). También desea saber cuáles son los factores más importantes que los compradores consideran al comprar una marca de champú. Las decisiones que

Usted es el gerente de marca de una marca de champú en el mercado. Desea realizar una investigación para averiguar cuál es la percepción actual de los consumidores sobre su marca frente a otras marcas (competidores). También desea saber cuáles son los factores más importantes que los compradores consideran al comprar una marca de champú. Las decisiones que tomará con base en la investigación anterior (sus hallazgos) son:

1. si reposicionar su marca.
2. si lanzar extensiones de línea de la marca de champú actual (una variante con el mismo nombre de marca).
3. si lanzar una nueva marca de champú.

Requerido : Escriba un "resumen de investigación de mercado" para una agencia de investigación de mercado líder, describiendo su investigación propuesta y pidiéndoles una propuesta.

Pregunta dos (50 puntos)

Asuma el papel de la agencia de investigación de mercados que ha recibido el 'brief' mencionado anteriormente en la pregunta uno anterior. Escriba una propuesta de investigación de mercados para este estudio, que incluya una idea general de la metodología, el plan de muestreo, el tiempo y el costo.