Pregunta: Uno de los tipos más populares de publicidad en línea consiste en comprar un enlace de anuncio en motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.9 Los anunciantes pueden enfocarse en clientes potenciales comprando un anuncio que se colocará junto a los resultados de búsqueda para un término específico. . Por ejemplo, si usó el motor de búsqueda de Yahoo y

Uno de los tipos más populares de publicidad en línea consiste en comprar un enlace de anuncio en motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.9 Los anunciantes pueden enfocarse en clientes potenciales comprando un anuncio que se colocará junto a los resultados de búsqueda para un término específico. . Por ejemplo, si usó el motor de búsqueda de Yahoo y escribió "espagueti", obtendrá 13 millones de resultados, que van desde recetas de espagueti hasta referencias de enciclopedias y un enlace para la "Iglesia del Monstruo de Espagueti Volador". En la columna de la derecha hay "resultados patrocinados": anuncios de libros de cocina para espaguetis, equipos para hacer pasta y varios distribuidores de salsa para espaguetis. El sistema de publicidad de cada motor de búsqueda es único, pero puede obtener una comprensión básica del proceso investigando el sistema de Google llamado "AdWords". Vaya al sitio web de AdWords (https://adwords.google.com) y luego responda las siguientes preguntas. Si el vínculo no funciona, puede comenzar en www.google.com y hacer clic en "programas publicitarios" para acceder al sitio de AdWords.

1. Explica cómo se calcula el precio de un anuncio en Google.

2. Al comprar publicidad con términos de búsqueda, una decisión crítica es identificar tantos términos clave como sea posible para describir su producto. Supongamos que fuera una tienda de alimentos orgánicos en línea y quisiera anunciar su salsa de espagueti vegetariana en Google. ¿Qué palabras clave específicas le gustaría incluir? (Sugerencia: use la "herramienta de palabras clave".) Haga una lista de los mejores prospectos.

3. Suponga que su presupuesto publicitario diario es de $50. ¿Cuál sería la mejor combinación de términos clave y costo por clic para llegar a su público objetivo?