Pregunta: Un fabricante de un nuevo medicamento dietético con proteína desea determinar si es rentable pagar por el uso del logotipo de la American Heart Association (AHA) en su empaque. La firma ha desarrollado dos paquetes de prueba para el producto. Un paquete contiene el logotipo de la AHA; el otro no. Se invita a una muestra de consumidores conscientes de la

Un fabricante de un nuevo medicamento dietético con proteína desea determinar si es rentable pagar por el uso del logotipo de la American Heart Association (AHA) en su empaque. La firma ha desarrollado dos paquetes de prueba para el producto. Un paquete contiene el logotipo de la AHA; el otro no. Se invita a una muestra de consumidores conscientes de la salud (que representan el mercado objetivo de la empresa) a seleccionar una bebida de una exhibición que contiene varias marcas competidoras junto con el paquete sin logotipo. Se invita a otra muestra de consumidores a seleccionar una bebida de un expositor que contiene varias marcas y el envase con el logo de la AHA. Este es un ejemplo de investigación usando:

Grupo de opciones de respuesta

Observación

Grupos de enfoque

Datos secundarios

Encuestas grupales

Experimentación