Pregunta: Tim y Deb son un experimentado equipo creativo de anuncios publicitarios de la agencia de publicidad Fraser. Están emocionados porque hoy es el primer día de sus nuevos pasantes de verano, Michael y Greg. Ambos son estudiantes de excelentes universidades y ambos quieren carreras en publicidad. Están emocionados de aprender sobre el glamoroso mundo de los

Tim y Deb son un experimentado equipo creativo de anuncios publicitarios de la agencia de publicidad Fraser. Están emocionados porque hoy es el primer día de sus nuevos pasantes de verano, Michael y Greg. Ambos son estudiantes de excelentes universidades y ambos quieren carreras en publicidad. Están emocionados de aprender sobre el glamoroso mundo de los comerciales.

Tim y Deb comparten el resumen creativo con los dos pasantes y les preguntan qué harían. El informe trata sobre una marca de baterías recargables que mantiene una carga sustancialmente más larga que las marcas de la competencia. La publicidad debe atraer a los consumidores jóvenes, de 15 a 24 años, que usarían las baterías de los auriculares, reproductores de mp3, periféricos de computadora y otras tecnologías. Los anuncios deben tener un tono emocionante y contemporáneo y deben transmitir tanto el beneficio ambiental de la tecnología recargable como la USP de la larga vida útil de la marca.

Luego preguntan a los pasantes cómo debe proceder el equipo en el desarrollo de un comercial.

1. La primera idea de los pasantes es que el comercial de baterías debe mostrar las baterías en acción. El formato comercial que muestra el producto en uso se denomina a(n)

testimonial.

presentador.

demostración.

Rebanada de vida.

animación.

2.Tim y Deb les dicen a los pasantes que su idea inicial es demasiado "difícil de vender". Creen que el comercial debe estar menos basado en hechos y más enfocado en cómo el producto beneficia al consumidor. En respuesta, los becarios proponen un comercial en el que se muestra a los miembros de una familia resolviendo problemas tecnológicos con la ayuda de las baterías. Este tipo de anuncio es un(a)

comercial de rebanadas de vida.

comercial de demostración.

comercial de animación.

comercial testimonial.

presentador comercial.

3. A Tim y Deb les gusta la nueva idea de los pasantes. Les piden a los pasantes que desarrollen un _________ completo, explicando que esto debe crearse en páginas divididas en porciones de audio y video.

semi-compuesto

animático

guión gráfico

guion

borrador

4.El guión de los pasantes pasa por varias iteraciones antes de que Tim y Deb finalmente acepten uno como borrador final. Ambos pasantes se sienten aliviados de que el proceso haya terminado, pero Deb menciona que el cliente los visitará la semana siguiente y que le gustaría tener algo más concreto para mostrarle. Ella sugiere que los pasantes dibujen un ____________, que represente escenas clave en el comercial.

animático

semi-compuesto

guión gráfico

Bosquejo

Plano

5. Cuando el cliente llega la semana siguiente, está impresionado con el concepto creativo del anuncio. Pero dado que esta es su primera producción comercial con la agencia, quiere desarrollar lo que ella llama "una compilación de video", o una cinta preliminar del comercial planeado. Tim y Deb les piden a los pasantes que produzcan la cinta, que se llama propiamente un(a)

animático

cinta de aficionado.

guion.

guión gráfico

carrete de demostración