Pregunta: Three Stripes: Branding en Adidas El logo de las “tres rayas” en todos los productos de adidas es un elemento importante de la marca, diseñado para ayudar a los consumidores a identificar que el producto proviene de adidas. Originalmente, todos los productos de la empresa tenían la marca adidas; sin embargo, con el tiempo, la empresa ha desarrollado algunas

Three Stripes: Branding en Adidas

El logo de las “tres rayas” en todos los productos de adidas es un elemento importante de la marca, diseñado para ayudar a los consumidores a identificar que el producto proviene de adidas. Originalmente, todos los productos de la empresa tenían la marca adidas; sin embargo, con el tiempo, la empresa ha desarrollado algunas submarcas para servir a mercados objetivo específicos.

Esta actividad es importante porque los gerentes de marketing necesitan aprender sobre el valor de marca de su producto para comprender mejor la relación de su producto con los mercados objetivo y crear estrategias de marketing más efectivas.

El objetivo de esta actividad es que usted demuestre una comprensión del valor de marca y su efecto en la estrategia de marca.

El valor de marca se puede definir como “un conjunto de activos (y pasivos) vinculados al nombre y símbolo de una marca que se suma (o resta) al valor proporcionado por un producto o servicio a una empresa o a los clientes de esa empresa”. Tiene cinco dimensiones: conciencia de marca, lealtad a la marca, calidad percibida, asociación de marca y activos de marca.

Transcripción de vídeo.

Tres rayas, tres rayas, tres rayas. ¿Cuál es la marca con tres rayas? La respuesta, por supuesto, es Adidas. La marca es una parte importante de la estrategia de marketing. Si un consumidor está familiarizado con una marca, es más probable que compre los productos de esa empresa. Una marca bien conocida y fácilmente reconocible ayuda a establecer la lealtad del cliente. Incluso puede reducir los costos de marketing, ya que el logotipo por sí solo genera reconocimiento de marca. Adidas es una de las marcas más conocidas en calzado y ropa deportiva. La marca está íntimamente ligada a la identidad de la empresa. La posición clave para Adidas realmente proviene de nuestro fundador, Adi Dassler. Él mismo era un atleta, especialmente en la pista, siempre trató de mejorarse a sí mismo, pero también de llevar eso a los atletas en general, hacer que los atletas sean mejores. Así que todo lo que hizo se basó en una pasión por hacer mejores a los atletas, y eso fue desde hacer tacos para atletas en los Juegos Olímpicos, desde hacer tacos atornillables para equipos de fútbol en Alemania, se esforzaba por hacer todo lo posible en la innovación del calzado. y ropa para hacer que los atletas jueguen mejor en el campo. Fue Adi Dassler quien creó el logotipo icónico de la marca y le dio a la empresa su nombre, Adidas, conocida en los EE. UU. como Adidas. Desde un principio, Adidas se llamó la marca de las tres rayas. Así que las tres rayas en realidad nacieron de Adi mirando los zapatos y diciendo, quiero que mis zapatos se destaquen a medida que se hizo más popular, mientras continuaba poniendo productos innovadores en los atletas en los Juegos Olímpicos e incluso en las copas del mundo, él Empecé a pensar en cómo hago para que mis zapatos se destaquen. Desde una perspectiva de marca, eso es increíblemente importante. Así que pensó en cómo se ven mis zapatos para la gente en el stand. ¿Cómo se ven mis zapatos para otros atletas? Y entonces, tres rayas fueron una forma para él de mostrar la estética del zapato y marcarlo para que la gente supiera que este es un zapato hecho por Adidas. Y esa idea que Adi tuvo con las tres rayas continúa hasta hoy y verás tres rayas en todos nuestros zapatos, y podemos usarlo de diferentes maneras, ya sabes, tienes tus rayas horizontales o verticales que tenemos en todos de nuestros zapatos. Podemos ajustar esos. Podemos ponerlos más, más horizontales para dictar la velocidad, o podemos ponerlos en el tacón de un zapato, porque el tacón se muestra más durante las tomas de televisión. Durante muchos años, Adidas fue una marca con un logotipo. A medida que la empresa llegaba a nuevos mercados, lanzó varias submarcas. Entonces, tenemos una multitud de consumidores objetivo a los que perseguimos, y eso está en contra de las piezas de diferentes marcas que tenemos. Cuando hablas de rendimiento, el rendimiento realmente se dirige a un grupo demográfico más joven que practica deportes típicamente en la escuela secundaria o en los primeros años de la universidad, y se trata de fútbol, béisbol, baloncesto, cualquier otra cosa que pueda ser. Y hacemos productos específicamente para ese consumidor, y eso está debajo de nuestra marca de desempeño. También tienes un consumidor y hablamos de este es el niño en el pasillo, y estás haciendo productos para ese niño que usa jeans y en más de un consumidor de estilo que mira más la moda y la estética, y esa es nuestra división de estilo deportivo. Luego está la división Neo, que mira más al consumidor un poco más joven que busca tendencias rápidas, cosas de moda rápida que son un consumidor tan voluble a esa edad que siempre quieren lo siguiente, lo nuevo. Y, por lo tanto, estamos lanzando nuevos productos de manera constante y regular, para seguir las tendencias clave en el mercado para ese consumidor en particular, y así es como vemos nuestros diferentes canales de distribución de diferentes maneras en las que nos dirigimos a esos consumidores a través de esas tres marcas diferentes. Adidas entiende la marca. Bueno, han introducido nuevas marcas a lo largo de los años. El mensaje que comunican a través de su marketing sigue siendo constante. Hay que ser constante, ¿no? Quiere asegurarse de que los consumidores sepan lo que representa su marca en todo momento, por lo que debe seguir volviendo a esa misión clave, esa declaración de posicionamiento clave en torno a mejorar a los atletas, pero hacerlo de maneras únicas y frescas para asegurarse de que el consumidor se mantenga interesado en su mensaje. Por lo tanto, publicamos constantemente nuevos mensajes, pero siempre regresamos a ese posicionamiento clave en torno a mejorar a los atletas. La marca es un componente crucial del marketing. En Adidas, tener un mensaje consistente de excelencia, un logotipo icónico y una estrategia de orientación clara es la clave para el éxito de la marca. Entonces, el valor de nuestra marca es increíblemente importante. Todo lo que hacemos gira en torno a la percepción. Cómo somos percibidos por nuestro consumidor significa una gran cantidad. Se relaciona con cómo nuestros consumidores se sienten acerca de nosotros, su sentimiento, ¿les gustamos? ¿No les gustamos, nos son indiferentes? Obviamente, eso también se relaciona con la venta del producto, que al final del día somos una empresa con fines de lucro que vende calzado a nuestro grupo demográfico clave y nuestra marca: la fuerza de esa marca realmente nos dicta en muchos casos. Entonces, cuanto más fuerte sea nuestra marca, más sentimiento en términos de niños a los que les gustamos, mejores serán nuestras ventas. Y lo sabemos, por lo que sabemos lo importante que es construir esa marca y mantenerla fresca, manteniéndola relevante para ese consumidor, y estamos maniáticamente enfocados en esa marca y ese consumidor constantemente.

1. El fundador de Adidas calificó originalmente a su empresa en torno al diseño de tres franjas para obtener un alto grado de

Opción multiple

Reconocimiento de marca.

lealtad a la marca.

equidad de marca.

activos de la marca.

asociaciones de marca.

2. Desde sus inicios, la organización formó su ________ en torno a brindar rendimiento a los atletas en todas las disciplinas.

Opción multiple

conocimiento de la marca

marca

identidad de la marca

estrategia de marca

lealtad a la marca

3. Si bien Adidas realiza cambios frecuentes en su ________, la empresa “siempre vuelve a su posicionamiento clave en torno a mejorar a los atletas”.

Opción multiple

posicionamiento

producto

estrategia

canal

mensajería

4. Para apuntar a diferentes mercados, Adidas desarrolló tres

Opción multiple

marcas

SBU.

submarcas.

entidades.

organizaciones separadas.

5. Así como los diferentes métodos de producción pueden afectar la calidad real del producto, el valor de marca de una empresa afecta directamente la ________ de un producto a los ojos de un consumidor.

Opción multiple

calidad deseada

Calidad percibida

calidad reconocida

cualidad imaginaria

cualidad intangible