Pregunta: Tarea 6 Tarea: CASO DE MARKETING EN ACCIÓN - Opciones REALES EN la naturaleza al alcance de la mano Resumen del caso Los desarrolladores de productos de Nature on Tap descubrieron allí algo que los consumidores consideraban nuevo y diferente a pesar de que existía desde hacía más de mil años: el agua de abedul del grifo. Más allá de los crecientes desafíos

Tarea 6 Tarea:

CASO DE MARKETING EN ACCIÓN - Opciones REALES EN la naturaleza al alcance de la mano

Resumen del caso

Los desarrolladores de productos de Nature on Tap descubrieron allí algo que los consumidores consideraban nuevo y diferente a pesar de que existía desde hacía más de mil años: el agua de abedul del grifo.

Más allá de los crecientes desafíos competitivos, Nature on Tap tiene una producción única y una peculiaridad en la cadena de suministro debido a la breve ventana de dos semanas en que se puede cosechar su producto. Esta circunstancia acentúa la necesidad de previsiones de ventas muy precisas y objetivos de distribución precisos. Los comercializadores de agua de abedul deben lidiar con afirmaciones y reconvenciones a menudo confusas y contradictorias con respecto a los beneficios del producto. Por ejemplo, un dietista señala que una taza de avena tiene aproximadamente la misma cantidad de manganeso que una botella de agua de abedul y cuesta alrededor de 21 centavos, mucho menos que los más de $3 que probablemente pague por una botella de agua de abedul del grifo. Sin embargo, como un jugador pequeño en un nicho de mercado, Nature on Tap tiene una gran historia de productos, recibe una prensa generalmente positiva y ha construido una red de distribución que incluye minoristas líderes como Sainsbury's, Whole Foods y Amazon. Su capacidad para sobresalir sobre la competencia y seguir creciendo depende de qué tan bien mantengan la innovación de productos y el marketing creativo que es el sello distintivo de su historia hasta el momento.

usted hace la llamada

8. ¿Cuál es la decisión que enfrenta Nature on Tap?

9. ¿Qué factores son importantes para comprender esta situación de decisión? Enumere al menos cuatro (4):

10. ¿Cuáles son las alternativas? Enumere al menos dos (2):

11. ¿Qué decisión(es) recomienda?

12. ¿Cuáles son algunas maneras de implementar su recomendación?

Profundizando en el caso

¿Qué tipo de innovación es el agua de abedul del grifo: continua, dinámicamente continua o discontinua? Explique su decisión.