Pregunta: Sinopsis Los hermanos Meistrell abrieron la tienda Dive N' Surf en Redondo Beach, California con $1800 que les prestó su madre. Su filosofía era ofrecer productos de calidad, excelente servicio al cliente y un precio justo. Uno de sus primeros productos fue un traje de neopreno que hicieron con el aislamiento de la parte trasera de un refrigerador. Una

Sinopsis

Los hermanos Meistrell abrieron la tienda Dive N' Surf en Redondo Beach, California con $1800 que les prestó su madre. Su filosofía era ofrecer productos de calidad, excelente servicio al cliente y un precio justo. Uno de sus primeros productos fue un traje de neopreno que hicieron con el aislamiento de la parte trasera de un refrigerador. Una observación de que el traje de neopreno "se ajustaba como un guante" llevó a la ahora famosa marca Body Glove. La popularidad de la marca dio lugar a otros productos, como trajes de baño, tablas de boogie, tablas de surf, aletas, máscaras, esnórquel y una variedad de prendas. La adquisición de Body Glove por parte de Marquee Brands proporcionó recursos para el crecimiento y la distribución global.

La función de marketing en Body Glove incluye un ejecutivo sénior en Marquee Brands, un director de marketing, un director de marca y un equipo de personal de marketing. Cada año crean un plan de marketing que combina herramientas de marketing tradicionales y contemporáneas. Por ejemplo, Body Glove se anuncia en revistas como Surfer , Wake, Outside , Elle y Vogue , y en vallas publicitarias en Times Square y cerca de lugares deportivos al aire libre. Una campaña reciente usó el eslogan "Haz lo que amas". Otros aspectos del plan de marketing incluyen (a) distribución a través de tiendas especializadas, grandes almacenes y tiendas Body Glove, (b) atletas patrocinados que actúan como embajadores de la marca, (c) largometrajes sobre aventuras de deportes acuáticos y (d) ventas herramientas de promoción como manos de espuma con el logo de Body Glove y calcomanías para parachoques.

Body Glove cree que "el contenido es el rey" y las redes sociales ofrecen puntos de venta donde los consumidores pueden ver y publicar todo tipo de contenido. El uso de múltiples formas de medios digitales y sociales permite a Body Glove llegar a los consumidores con muchos mensajes. La empresa actualmente utiliza Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram y Pinterest. Cada plataforma es única y evoluciona, por lo que los gerentes de Body Glove trabajan para mantenerse actualizados con todas las opciones. Además, diseñan sus programas para que sean aptos para dispositivos móviles.

Body Glove también se está expandiendo a nuevas categorías de productos, como auriculares, zapatos y tablas de remo inflables. ¡La compañía también anunció su campaña "Crear felicidad" para apoyar una iniciativa de yoga y fitness, y una asociación con FlowRider para desarrollar máquinas de simulación de surf!

Epílogo

Body Glove continúa su crecimiento a través de muchas nuevas actividades de marketing. Por ejemplo, Body Glove contrató recientemente al poseedor del récord mundial Guinness, Chris Bertish, como embajador oficial. Peter Maule, vicepresidente sénior de Body Glove, dice: “Estamos encantados de darle la bienvenida a Chris al equipo de Body Glove, es un atleta notable y claramente sus logros no tienen paralelo. Su pasión por el SUP y "todo lo relacionado con el agua" encaja muy bien con la dirección de nuestra marca". La empresa también se beneficia de la exposición en las redes sociales, como las fotos publicadas por Kim Kardashian en Instagram (116 millones de seguidores). Además, la página de Facebook de Body Glove tiene 387.000 seguidores. La compañía también continúa con su gira de yoga 'Crear felicidad', que ofrece sesiones gratuitas de yoga al atardecer en los EE. UU. y Canadá.

Preguntas

¿Cómo contribuye la herencia y la filosofía de Body Glove a su éxito?

¿Qué criterios mencionados en el Capítulo 10 ayudan a explicar por qué cambiar el nombre de la marca a Body Glove fue una buena decisión?

Describa el uso que hace Body Glove de las herramientas de marketing tradicionales.

¿Qué plataformas de redes sociales utiliza Body Glove para comunicarse con sus clientes en la actualidad?

¿Por qué las redes sociales y el marketing móvil son una parte cada vez más importante del plan de marketing de Body Glove?