Pregunta: Proporcione un análisis de caso de una página sobre lo siguiente: ¿Es la belleza más que superficial? Son delgados, poseen una piel impecable y tienen un cabello hermoso. Son las modelos y las celebridades que vemos en los anuncios de televisión, impresos y vallas publicitarias que promocionan los últimos champús, champús antienvejecimiento y limpiadores

Proporcione un análisis de caso de una página sobre lo siguiente:

¿Es la belleza más que superficial?

Son delgados, poseen una piel impecable y tienen un cabello hermoso. Son las modelos y las celebridades que vemos en los anuncios de televisión, impresos y vallas publicitarias que promocionan los últimos champús, champús antienvejecimiento y limpiadores para la piel. El mensaje es claro. Compra nuestro producto y tú también puedes lucir así. A partir de 2004, Dove, una división de Unilever, comenzó a enviar un mensaje radicalmente diferente cuando la marca lanzó su "Campaña por la belleza real". El primer paso en la campaña de Dove, una táctica para apoyar su crema reafirmante de la piel, presentó a la nación vallas publicitarias que mostraban fotografías sin retocar de mujeres "normales" de varios tamaños en ropa interior. Dove envió el mensaje de que las mujeres no necesitan ajustarse a los estándares de belleza que determina la industria de la moda. Toda mujer, independientemente de su edad o tamaño corporal, es hermosa. La campaña continuó desarrollándose con fuerza durante los siguientes dos años y ganó más impulso con el lanzamiento viral del video "Evolución". El anuncio presentaba a una mujer de apariencia promedio que ingresa a un estudio de cine. Luego, el video se acelera a través de una serie de técnicas impactantes de mejora de cabello, maquillaje y computadora. En 60 segundos, emerge como una hermosa modelo en una valla publicitaria. Inmediatamente después de la toma final de la cartelera, el video se oscurece con la declaración: "No es de extrañar que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada". Este video viral fue seguido por "Onslaught", un anuncio igualmente poderoso, que muestra la intensidad de la publicidad de cuidado personal, dieta y ejercicio vista a través de los ojos de una niña. El anuncio termina con otro poderoso mensaje: "Hable con su hija antes de que lo haga la industria de la belleza". Una parte importante de la Campaña por la Belleza Real es el Fondo Dove para la Autoestima. Dado que las jóvenes reportan niveles alarmantemente bajos de autoestima, este brazo de la campaña trabaja para proporcionar herramientas y talleres de fomento de la confianza para las jóvenes. Dove se asocia con Girl Scouts, Boy and Girls Clubs of America y girls.inc para educar a las niñas sobre la importancia de la autoestima. Dove cosechó muchos beneficios de relaciones públicas de la campaña, pero no está exento de críticas. Algunos acusan a Unilever, propietaria de Dove, de ser tan culpable como el resto de la industria de promover falsos ideales de belleza. Los anuncios de la marca Axe de la compañía a menudo se citan como ejemplos flagrantes de mensajes que cosifican a las mujeres. Además, las cremas antienvejecimiento y reafirmantes que vende Unilever se nutren de las inseguridades de las mujeres sobre su apariencia. Si se supone que debe estar satisfecha con su belleza natural, ¿por qué una mujer necesita estos productos? Además, hubo controversia sobre las técnicas de aerógrafo que utilizó Dove para fotografiar a estas mujeres "normales". Un artículo en el New Yorker citó a un destacado editor de fotos que afirmó que había hecho una gran cantidad de retoques y mencionó el desafío que era hacer que las mujeres se vieran atractivas. La respuesta de Unilever fue que no alteró digitalmente las fotos, sino que las retocó solo para corregir el color y eliminar el polvo. Aún así, esta fue una acusación dañina contra Dove y su agencia de publicidad Ogilvy & Mather, especialmente porque la campaña "Evolución" critica los trucos de retoque. Finalmente, está la cuestión de si una campaña tan cargada de emociones realmente impulsa las ventas. Sin duda, ayuda a abrirse paso entre el desorden y otorga reconocimiento a la marca, pero ¿resuena en el consumidor a largo plazo? Dove reportó una duplicación de sus ventas en los primeros cinco años después del lanzamiento de la campaña. ¿Continuará este tema de belleza poco convencional tocando la fibra sensible mientras vende productos de belleza al mismo tiempo?

Discusión Preguntas para responder en el análisis:

-Describir el nivel de implicación del consumidor con los productos de cuidado personal en general. ¿Cómo podría ser diferente la marca Dove?

-¿Qué valores terminales se relacionan con la Campaña de la Belleza Real? ¿Se relacionan con las necesidades del consumidor para este producto?

*No se necesitan referencias, una página como máximo, responda las preguntas en detalle y proporcione un análisis general del caso, asegurándose de incorporar conceptos de marketing de consumo en todo momento.