Pregunta: Problema de selección de medios Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation está desarrollando una comunidad junto a un lago de propiedad privada. Relax-and-Enjoy contrató a la empresa de publicidad Boone, Phillips, and Jackson (BP&J) para diseñar la campaña promocional. Después de considerar los posibles medios publicitarios y el mercado a cubrir,

Problema de selección de medios

Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation está desarrollando una comunidad junto a un lago de propiedad privada. Relax-and-Enjoy contrató a la empresa de publicidad Boone, Phillips, and Jackson (BP&J) para diseñar la campaña promocional.

Después de considerar los posibles medios publicitarios y el mercado a cubrir, BP&J recomendó que la publicidad del primer mes se limite a cinco medios.

La calificación de calidad se mide en términos de una unidad de calidad de exposición, una medida del valor relativo de un anuncio en cada uno de los medios.

Relax-and-Enjoy proporcionó a BP&J un presupuesto publicitario de 30.000 dólares para la campaña del primer mes. Además, Relax-and-Enjoy impuso las siguientes restricciones sobre la forma en que BP&J puede asignar estos fondos: se deben utilizar al menos 10 anuncios de televisión, se debe llegar a al menos 50.000 clientes potenciales y no se pueden gastar más de 18.000 dólares en anuncios de televisión. ¿Qué plan de selección de medios publicitarios se debe recomendar?

1. ¿Cuáles son las variables de decisión (utilice NUN: nombre, unidades, notación)?
   
   Utilice lo siguiente para las variables de decisión: complete la NUN.
   (p. ej. , DTV = número de anuncios de televisión durante el día; esta es la notación y el nombre, y la unidad: veces/mes)

1. ¿Cuales son los objetivos?
2. ¿Cuáles de los objetivos son restricciones y cuál tiene sentido como función objetivo?
3. Expresar la función objetivo en términos de las variables de decisión. Utilizar el análisis dimensional para configurarla. El análisis dimensional es la tabla y los objetivos/restricciones escritos en formato LP.