Pregunta: Problema de selección de medios La empresa Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation está desarrollando una comunidad junto a un lago de propiedad privada. Relax-and-Enjoy contrató a la empresa de publicidad Boone, Phillips y Jackson (BP&J) para diseñar la campaña promocional. Tras estudiar los posibles soportes publicitarios y el mercado a cubrir, BP&J

Problema de selección de medios La empresa Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation está desarrollando una comunidad junto a un lago de propiedad privada. Relax-and-Enjoy contrató a la empresa de publicidad Boone, Phillips y Jackson (BP&J) para diseñar la campaña promocional. Tras estudiar los posibles soportes publicitarios y el mercado a cubrir, BP&J recomendó que la publicidad del primer mes se limitara a cinco medios. El índice de calidad se mide en términos de una unidad de calidad de exposición, una medida del valor relativo de un anuncio en cada uno de los medios. Medios publicitarios | Número de clientes potenciales alcanzados | Coste ($) por anuncio | Máximas veces disponibles por mes | Unidades de calidad de exposición ---|-|-|-|--- 1. | 1. Televisión diurna (1 minuto), emisora WKLA, 1.000, 1.500, 15, 65. | 2. Televisión nocturna (30 segundos), emisora WKLA, 2000, 3000, 10, 90. | 3. Anuncio en la página web (banner): 1500, 400, 25, 40. | 4. Anuncio en la revista dominical (página en color), The Sunday Press 2500 1000 4 60 5. Anuncio en la radio, noticias de las 8:00 o de las 17:00 (30 segundos), emisora KNOP 300 100 30 20 Relax-and-Enjoy proporcionó a BP&J un presupuesto publicitario de 30.000 dólares para la campaña del primer mes. Además, Relax-and-Enjoy impuso las siguientes restricciones a la forma en que BP&J puede asignar estos fondos: Se deben utilizar al menos 10 anuncios televisivos, se debe llegar a un mínimo de 50.000 clientes potenciales y no se pueden gastar más de 18.000 dólares en anuncios televisivos. ¿Qué plan de selección de medios publicitarios debe recomendarse? 1. Cuáles son las variables de decisión (Utilice NUN - Nombre, Unidades, Notación). Utilice lo siguiente para las Variables de Decisión - complete el NUN. (p. ej., DTV = número de anuncios de televisión en horario diurno - esta es la notación y el nombre. Y unidad - veces/mes) 2. ¿Cuáles son los objetivos? 3. ¿Cuáles de los objetivos son restricciones y cuál tiene sentido que sea la función objetivo? 4. Enuncie la función objetivo en términos de las variables de decisión. Utiliza el análisis dimensional para configurarlo. El análisis de las dimensiones es la tabla y los objetivos/restricciones escritos en formato LP.