Pregunta: Pregunta 3: Estudio de caso. Probablemente haya oído hablar de algunos procedimientos cardíacos específicos, como la angioplastia y los stents, que se realizan rutinariamente en adultos. Pero estos procedimientos cardíacos, dispositivos y medicamentos relacionados no están disponibles para bebés y niños, a pesar del hecho de que casi 40.000 niños nacen en

Pregunta 3:

Estudio de caso.

Probablemente haya oído hablar de algunos procedimientos cardíacos específicos, como la angioplastia y los stents, que se realizan rutinariamente en adultos. Pero estos procedimientos cardíacos, dispositivos y medicamentos relacionados no están disponibles para bebés y niños, a pesar del hecho de que casi 40.000 niños nacen en los Estados Unidos cada año con defectos cardíacos que a menudo requieren reparación. Esta es una situación de vida o muerte para muchos pacientes jóvenes, pero los médicos deben improvisar utilizando dispositivos diseñados y probados en adultos. Por ejemplo, los médicos utilizan un balón renal de adulto en el corazón de un bebé porque es del tamaño adecuado para la válvula aórtica de un recién nacido. Sin embargo, este dispositivo no está aprobado para el procedimiento. ¿Por qué los dispositivos y medicamentos específicos desarrollados para el mercado cardiovascular multimillonario no están diseñados también para la atención médica de los niños? Es una cuestión de economía: este segmento de consumidores jóvenes es simplemente demasiado pequeño. Un destacado cardiólogo atribuyó la discrepancia a una "brecha de rentabilidad" entre el mercado infantil y el mercado adulto mucho más rentable para el tratamiento de enfermedades cardíacas. Aunque esto puede tener un buen sentido económico para las empresas, no es un gran consuelo para los padres de estos pequeños pacientes. 3.1 Analice las fuerzas ambientales que actúan sobre las empresas de dispositivos médicos y farmacéuticas y que les impiden satisfacer las necesidades del segmento de mercado de bebés y niños. ¿Es incorrecto que estas empresas no aborden las necesidades de este segmento?

3.2 ¿Cuál es el papel de las estrategias de colocación en el caso anterior? Explique qué podría suceder si se aplicaran en Afganistán.