Pregunta: PREGUNTA 2 . ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los canales de comunicación personal es cierta? A. Todos los canales de comunicación personal están controlados directamente por una empresa. B Los canales de comunicación personal no permiten enviar y recibir comentarios. C. Un mensaje de valla publicitaria ejemplifica el uso de un canal de

PREGUNTA 2 . ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los canales de comunicación personal es cierta?

A.

Todos los canales de comunicación personal están controlados directamente por una empresa.

B

Los canales de comunicación personal no permiten enviar y recibir comentarios.

C.

Un mensaje de valla publicitaria ejemplifica el uso de un canal de comunicación personal.

El anuncio de la revista DA ejemplifica el uso de un canal de comunicación personal.

MI.

La influencia del boca a boca utiliza un canal de comunicación personal.

PREGUNTA 3. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta con respecto al antiguo modelo de comunicación de los medios masivos?

A.

La inversión publicitaria en Internet se ha estancado y más profesionales del marketing se están desplazando hacia la publicidad televisiva.

B.

Las audiencias de los medios de comunicación están aumentando.

C.

Los costos de los medios de comunicación están disminuyendo.

D.

Muchos espectadores están tomando el control de la exposición de los mensajes a través de DVR y transmisión de video.

MI.

El desorden de anuncios está disminuyendo.

PREGUNTA 4. Si la estrategia de atracción es efectiva, los consumidores demandarán el producto de los miembros del canal, quienes a su vez lo demandarán de los productores.

Verdadero Falso

PREGUNTA 5. La decodificación es el proceso por el cual un emisor pone sus pensamientos en una forma simbólica.

Verdadero Falso

PREGUNTA 6. ¿Qué método de presupuestación implica definir objetivos de promoción específicos, determinar las tareas necesarias y estimar los costos para determinar un presupuesto de promoción?

A.

método de porcentaje de ventas

B.

método asequible

C.

método de tarea exponencial

D.

método de objetivo y tarea

MI.

método de paridad competitiva

PREGUNTA 7. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es más probable que sea cierta con respecto al método de establecimiento de presupuestos basado en objetivos y tareas?

A.

Obliga a la gerencia a explicar sus suposiciones sobre la relación entre el dinero gastado y los resultados de la promoción.

B.

Implica establecer el presupuesto de promoción para que coincida con los desembolsos de los competidores.

C.

Considera erróneamente las ventas como la causa de la promoción y no como el resultado.

D.

Es el método más simple y menos lento de usar.

MI.

Es el método de fijación de presupuesto menos lógico.

PREGUNTA 10. Las tecnologías de la comunicación, como los teléfonos celulares e Internet, brindan a las empresas nuevos medios para interactuar con los consumidores objetivo, pero estas tecnologías también brindan a los consumidores un mayor control sobre los mensajes publicitarios que reciben.

Verdadero Falso

PREGUNTA 12. Los anuncios de medicamentos recetados a menudo presentan beneficios potenciales y efectos secundarios negativos que los consumidores pueden experimentar con el uso del medicamento. Estos anuncios presentan argumentos de dos caras.

Verdadero Falso

PREGUNTA 14. ¿Cuál de las siguientes es una fortaleza de la publicidad?

A.

Es la herramienta de promoción más económica.

B.

Es impersonal y carece de la capacidad de persuasión directa de los vendedores de la empresa.

C.

No se puede utilizar para crear una imagen a largo plazo de un producto.

D.

No puede desencadenar ventas rápidas.

MI.

Llega a masas de compradores dispersos geográficamente a un bajo costo por exposición

PREGUNTA 19. De las diversas categorías de marketing digital, ________ es la categoría de más rápido crecimiento.

A.

medios de comunicación social

B.

correo electrónico

C.

sitios web de la marca

D.

móvil

MI.

blogs

PREGUNTA 20. Los vendedores masivos pueden esperar que los consumidores distingan entre las fuentes de mensajes comerciales para mantener una imagen clara de una empresa y sus marcas.

Verdadero Falso