Pregunta: Pregunta 12 puntos Los ejecutivos de cuentas participan en la toma de decisiones tácticas y en el contacto diario con los gerentes de marca y otro personal del cliente. Grupo de opciones de respuesta Verdadero FALSO Marcar pregunta: Pregunta 2 Pregunta 22 puntos ¿Qué combinación de publicidad y elasticidad de precios se debe aplicar en una situación en la

Pregunta 12 puntos

Los ejecutivos de cuentas participan en la toma de decisiones tácticas y en el contacto diario con los gerentes de marca y otro personal del cliente.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

Marcar pregunta: Pregunta 2

Pregunta 22 puntos

¿Qué combinación de publicidad y elasticidad de precios se debe aplicar en una situación en la que existen bienes de mercado maduros y los consumidores tienen información completa sobre la mayoría de las marcas en la categoría?

Grupo de opciones de respuesta

aumentar la publicidad y/o los precios de descuento

Mantener el status quo

crear imagen a través de una mayor publicidad

aumentar el volumen a través de descuentos de precios

disminuir los precios y los gastos de publicidad

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Pregunta 32 puntos

El método de compensación de agencias de publicidad más común en la actualidad es un programa basado en resultados o desempeño, utilizado por el 61 por ciento de los anunciantes.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 42 puntos

Los críticos de la visión publicidad = información sostienen que una serie de factores además de la publicidad también explican la lealtad a la marca y la insensibilidad al príncipe.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 52 puntos

Marian se preocupa por la preservación y mejora de su familia y amigos. Es honesta, leal y servicial. Ella posee el valor _____.

Grupo de opciones de respuesta

benevolencia

universalismo

conformidad

autodirección

seguridad

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Pregunta 62 puntos

Jif Peanut Butter ha utilizado durante mucho tiempo el eslogan "Las madres exigentes eligen Jif". Esta campaña no desafía directamente a los competidores, sino que se basa en la comprensión del deseo del consumidor de ser percibido como un buen padre. Por lo tanto, en el sentido de que Jif se anuncia como la "mantequilla de maní de los buenos padres", ¿qué estilo publicitario se está utilizando?

Grupo de opciones de respuesta

resonancia

imagen de marca

propuesta única de venta

posicionamiento

emocional

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Pregunta 72 puntos

Un documento diseñado para canalizar los esfuerzos de los redactores y otros creativos hacia una solución que sirva a los intereses del cliente se conoce como _____.

Grupo de opciones de respuesta

plataforma publicitaria

plataforma creativa

copia creativa

copia publicitaria

informe creativo

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Pregunta 82 puntos

_____ la publicidad apela a las necesidades de los consumidores de beneficios tangibles, físicos y concretos.

Grupo de opciones de respuesta

Orientado simbólicamente

Orientado a la experiencia

Funcionalmente orientado

transformacional

orientado a los hechos

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Pregunta 92 puntos

Un resumen creativo incluye una descripción del público objetivo.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 102 puntos

La evidencia sugiere que el uso de ilustraciones sexuales explícitas en los anuncios puede interferir con el procesamiento del mensaje _____ por parte de los consumidores y reducir el mensaje _____.

Grupo de opciones de respuesta

apelaciones; impacto

argumentos; comprensión

características; éxito

señales; oportunidad

complejidad; gestalt

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Pregunta 112 puntos

La investigación ha demostrado que _____ hace un mejor trabajo al evaluar las creencias de los consumidores después de su exposición a anuncios comparativos.

Grupo de opciones de respuesta

mapeo perceptual

encuadre relativo

concreción

encuadre subjetivo

encuadre no relativo

Marcar pregunta: Pregunta 12

Pregunta 122 puntos

La publicidad comparativa es particularmente eficaz en la promoción de marcas que tienen claras ventajas en relación con las marcas de la competencia.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 132 puntos

Un papel potencial del sexo en la publicidad es _____.

Grupo de opciones de respuesta

atraer y mantener la atención

mejorar el recuerdo

evocar respuestas emocionales

solo a y b

a, b y c

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Pregunta 142 puntos

Un anunciante duda en contratar a cierta celebridad porque esa celebridad tiene reputación de meterse en problemas con la ley. En esta situación, el anunciante está considerando ______.

Grupo de opciones de respuesta

credibilidad de la celebridad

el factor de costo

el factor problema

el factor de saturación

facilidad de trabajo

Marcar pregunta: Pregunta 15

Pregunta 152 puntos

La publicidad televisiva en red, aunque costosa en términos de costo por unidad, puede ser un medio rentable para llegar a audiencias masivas.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

Marcar pregunta: Pregunta 16

Pregunta 162 puntos

Una limitación de la publicidad por radio es _____.

Grupo de opciones de respuesta

dificultad de comprar tiempo de radio

largos plazos de entrega

altos CPM

erosión de la audiencia radiofónica

que no sea intrusivo

Marcar pregunta: Pregunta 17

Pregunta 172 puntos

¿Cuál NO es una ventaja relativa de la publicidad televisiva?

Grupo de opciones de respuesta

alcance uno a uno

bajo costo absoluto

capacidad para demostrar un producto en uso

capacidad de generar entusiasmo

valor de intrusión

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Pregunta 182 puntos

Dado que la radio es una forma de medio de comunicación de masas, la publicidad por radio no puede llegar a los posibles clientes a nivel personal e íntimo.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

Marcar pregunta: Pregunta 19

Pregunta 192 puntos

Un anunciante que esté interesado en anunciarse en una revista específica querría obtener un _____ para conocer los perfiles demográficos y de estilo de vida de los lectores.

Grupo de opciones de respuesta

kit de medios

hoja de perfil

listado de publicidad

declaración de estructura

informe de influencia

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Pregunta 202 puntos

Un tipo de anuncio de banner se llama rascacielos ancho.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

Marcar pregunta: Pregunta 21

Pregunta 212 puntos

La publicidad en buscadores es especialmente vulnerable al fraude de clics.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

Marcar pregunta: Pregunta 22

Pregunta 222 puntos

Una de las formas de publicidad en línea de más rápido crecimiento es _____, incluidos los llamados webisodios.

Grupo de opciones de respuesta

blogueando

publicidad

anuncios de video

spam

supersticiales

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Pregunta 232 puntos

La métrica de CPM es una forma sencilla de medir la eficacia de un anuncio en línea.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 242 puntos

Los formatos de publicidad en línea incluyen todos los siguientes excepto _____.

Grupo de opciones de respuesta

publicidad por correo electrónico

publicidad en buscadores

reseñas en línea

publicidad de medios ricos

Ninguno de estos es correcto.

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Pregunta 252 puntos

Facebook ofrece una opción de anuncio roadblock que se hace cargo del suministro de noticias de un usuario para ilustrar un anuncio de video de pantalla completa.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 262 puntos

Twitter sigue creciendo en popularidad entre los usuarios adolescentes porque les gusta enviar mensajes breves.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 272 puntos

LinkedIn está clasificado en la categoría _____ de redes sociales.

Grupo de opciones de respuesta

redes

colaborando

publicación

mensajería

que se discute

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Pregunta 282 puntos

Un estudio de 2009 sobre los tuits de Twitter concluyó que el 40 % de los tuits eran _____.

Grupo de opciones de respuesta

balbuceo sin sentido

conversacional

noticias de paso

auto promoción

correo basura

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Pregunta 292 puntos

Solo se puede acceder a las redes sociales desde dispositivos móviles.

Grupo de opciones de respuesta

Verdadero

FALSO

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Pregunta 305 puntos

Enumere las cinco funciones de la publicidad.