Pregunta: Pregunta 1 Estudio de caso Wobetsi: Usted es un aprendiz ejecutivo de una consultora líder en Ghana. Su deber es planificar, desarrollar, y dirigir los esfuerzos de creación de marca para una marca o producto en particular. Su empresa acaba de firmó un contrato muy importante con una marca ghanesa (Wobetsi) que tiene vista para el mercado internacional. Su

Pregunta 1
Estudio de caso Wobetsi:
Usted es un aprendiz ejecutivo de una consultora líder en Ghana. Su deber es planificar, desarrollar,
y dirigir los esfuerzos de creación de marca para una marca o producto en particular. Su empresa acaba de
firmó un contrato muy importante con una marca ghanesa (Wobetsi) que tiene vista para el
mercado internacional. Su empresa ha decidido darle la responsabilidad de completar
con éxito este contrato. Su cliente, Wobetsi, decidió encabezar la lista de alcohólicos de Ghana.
mercado de bebidas, ya que cree que puede ser muy rentable hacerlo. Sin embargo, Wobetsi no
tener suficiente conocimiento de la cultura ghanesa y el comportamiento del consumidor ghanés para definir
una estrategia de marca clara. Es su rol definir la estrategia de posicionamiento de marca para Wobetsi
que quiere convertirse en la primera marca de bebidas alcohólicas de Ghana del país.
La información de antecedentes está ahí para ayudarlo; no es información exhaustiva, tendrás que
conceptualizar información complementaria o documentarse para lograr su
objetivos
Información de contexto
Wobetsi es una bebida espirituosa de jengibre Atadwe. Actualmente es una de las bebidas más buscadas en
el mercado ghanés. Esto se debe a su innegable sabor y componentes únicos. Es importante
tener en cuenta que esta bebida única se obtiene de productos herbales protegidos y excepcionalmente
tratados con High Tech Purification System. De hecho, el proceso desde la extracción hasta la
el empaque hasta la distribución es sobresaliente. Con ingresos en el mercado de bebidas alcohólicas
por valor de US$1.587.868m en 2020 y se espera que el mercado crezca un 3,5% anual, el
empresa matriz de Wobetsi quiere beneficiarse. Los datos disponibles indican que los alcohólicos
el uso de bebidas en aumento para el grupo demográfico de adultos jóvenes. Gasto total del consumidor en bebidas alcohólicas
bebidas en Ghana en el primer trimestre de 2020 antes del cierre fue de alrededor de 5.4 mil millones Ghana
cedís.
Requisito:
a) Guiado por las pautas de posicionamiento de la marca, diseñe una marca agresiva pero sabia
estrategia para Wobetsi. 20 puntos
b) Como consultor en prácticas, se le ha pedido que recomiende alguna de las opciones de personalización
y enfoques de integración. Explicar brevemente. 10 puntos