Pregunta: Porsche reposicionó su marca de automóviles a través de una estrategia de flexión de género: lanzó una extensión de la marca en la categoría de vehículos utilitarios deportivos, el Porsche Cayenne, para atraer a las mujeres, en particular a las mamás de los suburbios. El Cayenne fue el primer vehículo de Porsche que no es un automóvil deportivo. Reposicionar

Porsche reposicionó su marca de automóviles a través de una estrategia de flexión de género: lanzó una extensión de la marca en la categoría de vehículos utilitarios deportivos, el Porsche Cayenne, para atraer a las mujeres, en particular a las mamás de los suburbios. El Cayenne fue el primer vehículo de Porsche que no es un automóvil deportivo. Reposicionar una marca de identidad como Porsche puede tener una consecuencia negativa porque:

a) el valor de la marca Porsche podría verse dañado si el Cayenne falla.

b) todas las elecciones son posibles consecuencias negativas.

c) los clientes existentes pueden escribir en un blog que el Cayenne no es un Porsche real.

d) el valor de la marca Porsche podría devaluarse entre los clientes existentes.

e) los actuales leales a Porsche podrían abandonar la marca.

Para afirmaciones sobre el producto, las declaraciones de posicionamiento deben:

a) centrarse sólo en los puntos de diferenciación entre esta marca y otras.

b) evitar cualquier referencia a puntos de similitud con marcas de la competencia.

c) centrarse en el reclamo de valor único y más importante.

d) citar todos los beneficios que ofrece la marca.