Pregunta: Por favor lea el caso y alcantarilla las preguntas gracias. A medida que los consumidores continúan transfiriendo una mayor parte de su consumo de medios y tareas informáticas a los dispositivos móviles, los especialistas en marketing los han seguido, ideando una variedad de métodos para extender sus esfuerzos de marca y marketing a la plataforma móvil.

Por favor lea el caso y alcantarilla las preguntas gracias.

A medida que los consumidores continúan transfiriendo una mayor parte de su consumo de medios y tareas informáticas a los dispositivos móviles, los especialistas en marketing los han seguido, ideando una variedad de métodos para extender sus esfuerzos de marca y marketing a la plataforma móvil. Estos incluyen muchos tipos diferentes de publicidad en la aplicación y publicidad de búsqueda móvil. Este cambio hacia los dispositivos móviles ha requerido que tanto las marcas como las empresas de publicidad y análisis con las que trabajan analicen el impacto de su marketing móvil de una manera diferente a otros canales de marketing. Cuanto mejor entiendan las empresas los impactos de su marketing móvil, más retorno de la inversión pueden esperar de sus campañas de marketing. Cuando la única forma de acceder a un sitio web era usando una computadora de escritorio, usar un enfoque menos detallado para evaluar la viabilidad de un campaña hizo más sentido. Ahora, sin embargo, los consumidores no solo pueden acceder al mismo sitio web en diferentes plataformas, sino que dos clientes pueden llegar al mismo sitio de maneras muy diferentes. En este video, el gigante mundial de artículos deportivos Adidas describe sus experiencias trabajando con la agencia de marketing digital iProspect para comprender mejor el valor de sus esfuerzos de marketing móvil. Con clientes que van desde GM, Hilton Hotels, Neiman Marcus y T-Mobile, iProspect está familiarizado con iniciativas de marketing en industrias muy diferentes. La compañía se especializa en optimización de motores de búsqueda, búsqueda paga, anuncios gráficos y otras técnicas de marketing social y móvil, al tiempo que pone énfasis en brindar un retorno de la inversión medible. Para una empresa como Adidas, que depende de puntos de venta físicos, el marketing móvil que lleva a los clientes a una ubicación física cercana es fundamental. El video describe cómo iProspect se centró en el localizador de tiendas móvil de Adidas para determinar su eficacia como herramienta de marketing móvil. Es difícil determinar la cantidad precisa de clientes que se originaron a partir de los esfuerzos de marketing móvil durante un período de tiempo determinado. Para tratar de resolver este problema, iProspect analizó el efecto de los anuncios con un localizador de tiendas utilizando datos internos de Adidas. Estimaron con precisión el porcentaje de clics en el localizador de tiendas que generaron tráfico en la tienda y el valor de sus compras finales. Luego aumentaron gradualmente estas cantidades, porque los clientes potenciales que hicieron clic en el localizador de tiendas ya mostraban un mayor nivel de intención de realizar una compra. Diferentes tipos de empresas pueden ver diferentes retornos en el mismo tipo de campañas publicitarias. Depende de cada negocio individual determinar con precisión el tipo de publicidad móvil que mejor impulsa su negocio.

1. De los usuarios móviles que hicieron clic en el localizador de tiendas, ¿qué fracción estimó iProspect que ingresó a una tienda física?

2. ¿Qué valor determinó iProspect para cada clic individual del localizador de tiendas? ¿Qué implicaciones tuvo esto para el retorno de la inversión?

3. ¿Por qué iProspect aumentó el valor promedio de pedido por visita desde su monto inicial? ¿Cuáles fueron las cantidades?