Pregunta: Pertenece a una organización que quiere anunciar un evento especial que está patrocinando. Le preocupa mucho que el grupo no desperdicie su limitado presupuesto en publicidad que no funciona. Resuma una presentación que le haría a la junta directiva del grupo que explique el concepto de eficacia publicitaria. En esta situación, ¿qué sería efectivo y qué no?

Pertenece a una organización que quiere anunciar un evento especial que está patrocinando. Le preocupa mucho que el grupo no desperdicie su limitado presupuesto en publicidad que no funciona. Resuma una presentación que le haría a la junta directiva del grupo que explique el concepto de eficacia publicitaria. En esta situación, ¿qué sería efectivo y qué no? ¿Cuáles son los tipos de efectos que le gustaría que lograra la publicidad? ¿Cómo saber si funciona?