Pregunta: P.2 ESCENARIO Lista 01: Factores que pueden contribuir a la construcción de un fuerte valor de marca: Gama de productos, Calidad relativa del producto, Puntos de diferenciación, Minoristas utilizados, Prominencia del minorista, Perfil del director ejecutivo, Medios de comunicación, Boca a boca, Uso de otras asociaciones de marcas de celebridades Visibilidad

P.2 ESCENARIO

Lista 01: Factores que pueden contribuir a la construcción de un fuerte valor de marca:

Gama de productos, Calidad relativa del producto, Puntos de diferenciación, Minoristas utilizados, Prominencia del minorista, Perfil del director ejecutivo, Medios de comunicación, Boca a boca, Uso de otras asociaciones de marcas de celebridades Visibilidad del producto 'Conexión' en las redes sociales 'Estado' social del producto Producto de entretenimiento o de identidad propia Cuota de mercado (grado de popularidad)
Innovación percibida Integridad percibida Éxito de nuevos productos Personal de ventas y servicio Mercados objetivo Cobertura de mercado (¿global?) Tiempo en el mercado Conjunto competitivo B2C o B2B solamente Responsabilidad social Acciones de la competencia Comportamiento de los empleados

Lista 02: Beneficios potenciales que pueden obtenerse de un fuerte valor de marca:

Mayores ventas Prima de precio Lealtad del cliente WOM y promotores Popularidad percibida y visibilidad real Redes sociales más efectivas Atención de los medios de comunicación principales Atractivo del minorista Captación de la mercancía en el punto de venta Poder de negociación del proveedor Contratación y retención del personal Cultura corporativa más enérgica Más habilidades, recursos y capacidades Éxito en nuevos productos Más extensiones de línea de productos Desarrollo de mercado más fácil Alianzas estratégicas Gasto en marketing más eficiente Ventaja competitiva significativa Reduce la amenaza de nuevos participantes Mayores ganancias y estabilidad de los flujos de caja Endeudamiento/recaudación de capital Flujo de caja estable y planificación más fácil Economías de escala Mejor relación precio/ganancias

PREGUNTAS

P.2a. Mirando las dos listas, ¿crees que hay una relación entre las dos? Es decir, ¿una fortaleza/desempeño en una lista contribuye a un mejor resultado para un factor similar en la otra lista? (Por ejemplo, las redes sociales pueden construir una marca fuerte, sin embargo, las marcas fuertes generalmente tendrán una mayor presencia y aceptación en las redes sociales). Puntos: 5 Límite de palabras: 250)

P.2b. Una de las firmas de más rápido crecimiento, en términos de valor de marca, en los últimos años ha sido Apple. Identifique los factores en ambas listas que han contribuido al aumento de su valor de marca y los beneficios que han obtenido de esta mayor posición en el mercado Marcas: 5 Límite de palabras: 250)