Pregunta: Mrs Mac's es un fabricante de alimentos de pasteles, rollos de salchicha y pasteles con sede en Australia. Su principal mercado es Australia y Nueva Zelanda, con algunos mercados de exportación en el sudeste asiático. Se ha trabajado mucho para crear el posicionamiento de la comida tradicional y casera. Esta estrategia ha tenido éxito en general con la marca

Mrs Mac's es un fabricante de alimentos de pasteles, rollos de salchicha y pasteles con sede en Australia. Su principal mercado es Australia y Nueva Zelanda, con algunos mercados de exportación en el sudeste asiático. Se ha trabajado mucho para crear el posicionamiento de la comida tradicional y casera.

Esta estrategia ha tenido éxito en general con la marca bien representada en supermercados y establecimientos de comida para llevar.

Hace varios años, recurrió a las redes sociales en un intento de aumentar el conocimiento de su marca y, en última instancia, sus ventas. Este video (Enlaces a un sitio externo) ha sido preparado por la agencia de publicidad/redes sociales que desarrolló la campaña. La campaña tuvo un enorme éxito en la generación de conciencia de marca, actividad viral y compromiso social. El video también destaca que las ventas de productos aumentaron.

Por lo tanto, parece que los diversos objetivos de marketing de la campaña se cumplieron y probablemente se superaron. Las preguntas surgieron sobre la integridad de la marca debido al uso de un atractivo sexual en la campaña. En realidad, es bastante sutil y es un juego de una vieja película de Paul Newman de la década de 1960.

1. ¿Por qué crees que esta campaña en las redes sociales tuvo tanto éxito?
2. ¿Crees que la campaña y el mensaje en las redes sociales fueron consistentes con el posicionamiento de la marca? ¿Y qué importa si fue o no consistente con la marca, dado el éxito de la campaña en generar atención en las redes sociales y el resultado final en ventas?
3. ¿Crees que el uso de un atractivo sexual es apropiado cuando se anuncian productos alimenticios? ¿Hay ciertos productos, como ropa y cosméticos, que sean más apropiados para los atractivos sexuales?