Pregunta: MINI CASO DEL MUSEO: El Museo de Arte de la Ciudad Central busca aumentar los ingresos del museo tratando de atraer a más personas al museo. Las investigaciones han demostrado que los usuarios más frecuentes del museo tienen más de 55 años, títulos universitarios y un ingreso familiar de más de $100,000. Los usuarios menos frecuentes del museo tienen el

MINI CASO DEL MUSEO: El Museo de Arte de la Ciudad Central busca aumentar los ingresos del museo tratando de atraer a más personas al museo. Las investigaciones han demostrado que los usuarios más frecuentes del museo tienen más de 55 años, títulos universitarios y un ingreso familiar de más de $100,000. Los usuarios menos frecuentes del museo tienen el mismo perfil de educación e ingresos que los usuarios frecuentes, pero tienden a ser más jóvenes, entre 35 y 55 años. Las encuestas sugieren que estos adultos más jóvenes usarían el museo con más frecuencia, pero no tienen suficiente tiempo debido a las demandas de sus hijos y familias. Con el fin de aumentar los ingresos de la entrada al museo, el equipo administrativo quiere atraer a personas que probablemente se conviertan en grandes usuarios del museo cuando crezcan, y tratar de incorporarlos a la categoría de grandes usuarios a una edad más temprana. En un esfuerzo por alentar el uso intensivo del museo, el museo ha comenzado un programa de membresía que ofrece descuentos en la entrada al museo y compras en tiendas de regalos y eventos especiales de vista previa de exhibición para miembros. El museo también ha comenzado a ofrecer clases gratuitas de arte y apreciación del museo para niños en las tardes de fin de semana que permitirán que los adultos más jóvenes dejen a sus hijos una vez por semana y luego disfruten de las exhibiciones del museo y cafaccent(e). Para promover su nueva programación infantil, el museo adquirió una lista de direcciones de hogares locales con niños, incluidas las edades de esos niños, y tiene la intención de enviar mensajes personalizados que destaquen específicamente la programación apropiada para la edad de los niños de cada hogar.

En el MINI CASO DEL MUSEO, el enfoque del museo para promover su nueva programación infantil se describe mejor como ________.

a.

difusión restringida

b.

marketing masivo

C.

marketing concentrado

d.

contrasegmentación

mi.

segmentación psicográfica