Pregunta: Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) es una empresa diversificada con más de 70 casas o empresas. Ofrecen productos y servicios que se extienden desde moda y marroquinería, hasta perfumes y cosméticos, relojes y joyas, comercio minorista especializado, vinos y licores. Se podría argumentar que las líneas de negocio de la empresa, que se centran en el lujo, la

Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) es una empresa diversificada con más de 70 casas o empresas. Ofrecen productos y servicios que se extienden desde moda y marroquinería, hasta perfumes y cosméticos, relojes y joyas, comercio minorista especializado, vinos y licores. Se podría argumentar que las líneas de negocio de la empresa, que se centran en el lujo, la califican como un diversificador relacionado. Consulte: https://www.lvmh.com/houses/ LVMH abrió su exclusivo concepto Cova Café and Tea Room en Asia y luego en América del Norte. La razón detrás de este movimiento está capturada por la observación de Luca Solca: “Los consumidores de todo el mundo están ampliando su noción de lo que es el lujo, moviéndose más allá de los productos hacia las experiencias. La comida es una excelente manera, como viajar, de construir experiencias de alta calidad”. Se podría argumentar que el paso a las tiendas de café y té se extiende más allá del enfoque central de la empresa en los artículos de ultra lujo y lo convierte en un diversificador no relacionado. El estudio de Michael Porter sobre la diversificación no relacionada señala que las empresas que realizan adquisiciones no relacionadas desinvirtieron el 74% de las empresas que compraron.

Eche un vistazo rápido a las empresas de LVMH y los productos y servicios que ofrecen. Responde dos preguntas.

1) ¿Debería LVMH mantener la cadena Cova Café and Tea Room? Actualmente se encuentra en la categoría de “otras actividades” y no ofrece una sinergia clara. Da una razón para tu decisión.

2) Si se mantiene, ¿con qué negocios debería alinearse? Por ejemplo, podría alinearse con el vino y las bebidas espirituosas o venderse o integrarse en Le Bon Marché Rive Gauche. Da una razón para tu decisión.