Pregunta: Los ocho motivos fundamentales de compra y uso identificados por Rossiter y Percy son un ejemplo de cómo los investigadores modernos tradujeron la teoría de Maslow sobre las necesidades y los motivos en conceptos más estratégicos para el uso de los vendedores y anunciantes. V/F Al promocionar un producto, los tres procesos personales del comportamiento del

Los ocho motivos fundamentales de compra y uso identificados por Rossiter y Percy son un ejemplo de cómo los investigadores modernos tradujeron la teoría de Maslow sobre las necesidades y los motivos en conceptos más estratégicos para el uso de los vendedores y anunciantes.

V/F

Al promocionar un producto, los tres procesos personales del comportamiento del consumidor son extremadamente importantes para los anunciantes. Estos procesos del comportamiento del consumidor son la percepción, el aprendizaje y la persuasión, y

• internalización

• Modificación de comportamiento.

• AIDA.

• cognición.

• motivación.

Mientras lee una revista, Charlene ve un anuncio de la fragancia La Vie est Belle de Lancôme en el que aparece su actriz favorita, Julia Roberts, que lucía glamorosa y seductora en el anuncio. Algunos meses más tarde, mientras sale de compras, Charlene ve una exhibición de Lancôme, recuerda el anuncio y decide comprar una botella de la fragancia. Este es un ejemplo de la ruta _______ a la persuasión.

Opción multiple

• central

• prueba y error

• periférico

• impulso

• percepción

La investigación publicitaria es la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de información para ayudar a los gerentes a identificar las necesidades de los consumidores y evaluar la efectividad de las actividades promocionales.

El grupo comienzaVerdadero o Falso