Pregunta: Liga Nacional de Fútbol Americano: El Rey de los Deportes Profesionales La Liga Nacional de Fútbol Americano (www.nfl.com) es considerada el rey de todos los deportes profesionales en los Estados Unidos. Fue formada por once equipos en 1920 como la Asociación Estadounidense de Fútbol Profesional y adoptó el nombre de Liga Nacional de Fútbol Americano en

Liga Nacional de Fútbol Americano: El Rey de los Deportes Profesionales La Liga Nacional de Fútbol Americano (www.nfl.com) es considerada el rey de todos los deportes profesionales en los Estados Unidos. Fue formada por once equipos en 1920 como la Asociación Estadounidense de Fútbol Profesional y adoptó el nombre de Liga Nacional de Fútbol Americano en 1922. Actualmente, la liga consta de treinta y dos equipos de ciudades y regiones estadounidenses, divididos equitativamente en dos conferencias (AFC y NFC), con cuatro divisiones de cuatro equipos. La NFL gobierna y promueve el juego, establece y hace cumplir las reglas y regula la propiedad del equipo. Genera ingresos principalmente a través de patrocinios, licencias de mercadería y venta de derechos de transmisión nacional. Ha sido extremadamente exitoso porque es amigable para los anunciantes. Los equipos operan como negocios separados pero comparten un porcentaje de sus ingresos. Los ingresos de la NFL ascendieron a unos 9500 millones de dólares en 2012, y el salario medio de los jugadores fue de unos 1,9 millones de dólares en el mismo período. Los jugadores son duros, fuertes y ferozmente competitivos en el campo, pero se quitan los cascos y emerge un lado más suave. La investigación de mercados ha documentado el impacto positivo del marketing relacionado con una causa en la imagen corporativa. La NFL tiene una fuerte tradición de servicio público y contribuye activamente a varias causas sociales. Mejorar las comunidades y ayudar a los demás se relaciona con el concepto básico del equipo y es una extensión de la filosofía de la NFL. Los jugadores de la NFL creen firmemente y alientan a otros a involucrarse, ya sea por tiempo, dinero o cualquier otra cosa, incluso el gesto más pequeño puede marcar una gran diferencia para otra persona. Los grupos focales y las encuestas han demostrado que la participación de la comunidad es particularmente importante para una organización que depende del apoyo de la comunidad. La NFL tiene una rica historia de donaciones, y cada uno de los 32 equipos tiene sus propias iniciativas de relaciones con la comunidad. El hecho de que haya alrededor de 1600 jugadores en la liga indica las capacidades de gran alcance de esta poderosa organización. Según Joe Browne, vicepresidente ejecutivo de Comunicaciones y Asuntos Públicos, la NFL considera que sus actividades de servicio público les devuelven algo a sus clientes: los fanáticos que asisten a los juegos y los ven por televisión. La NFL ha trabajado con varias organizaciones benéficas y sin fines de lucro a lo largo de los años, y cada equipo se ocupa de un tema diferente, como los Philadelphia Eagles que construyen parques infantiles comunitarios. Cada año, los Eagles se toman un descanso del mundo de los deportes y los negocios y construyen un patio de recreo en el área de Filadelfia. Los Patriotas de Nueva Inglaterra ayudan a entregar cenas de Acción de Gracias a los necesitados, y los Acereros de Pittsburgh visitan a los jugadores de fútbol de edad avanzada que se esfuerzan por marcar la diferencia. En 1974, la liga formó una sociedad con United Way, una red nacional de cientos de organizaciones gobernadas localmente que trabajan para crear cambios positivos duraderos en las comunidades y la vida de las personas. Esta asociación todavía existe hoy y ha alentado a los fanáticos a retribuir a la sociedad. En consecuencia, la recaudación de fondos para United Way se ha disparado de $800 millones a $4 mil millones. La relación entre United Way y la NFL se ha convertido en una empresa caritativa que llega a 30 millones de personas cada año al brindar fondos y programas a los necesitados. Las campañas publicitarias en curso de la NFL les recuerdan a los fanáticos que los jugadores de fútbol americano son tipos normales que quieren hacer el bien en la comunidad donde trabajan y viven. La eficacia de estas campañas publicitarias se evalúa realizando encuestas que miden el conocimiento, las percepciones, las preferencias, las intenciones y los comportamientos de las personas hacia la NFL y comparándolos con cifras de referencia. Con base en la investigación de mercado, la estrategia de mercadotecnia de la NFL tiene dos pilares: fútbol y comunidad. El fútbol es su producto, algo que la NFL hace mejor. Comunidad significa retribuir a la comunidad a cambio de todo su apoyo y amor. El apoyo de la comunidad es tremendo, con 18 millones de boletos vendidos cada temporada y más de 120 millones de personas viendo los partidos de la NFL por televisión cada semana. Luego, está el gran impacto del Super Bowl, un evento que ha sido Capítulo 3 | Diseño de investigación, datos secundarios y sindicados 117a C03_Video_Cases.indd 1 29/04/14 9:26 PM 117b Parte 2 | Research Design Formulation la transmisión televisiva de mayor audiencia cada año, vista por más espectadores que cualquier otro programa, una exposición que ha demostrado ser un medio de mensajería efectivo. El tremendo alcance y el poder de los comerciales de televisión ayudaron a que la iniciativa "Únete al equipo" de la NFL tuviera un comienzo espectacular con miles de entusiastas fanáticos llamando a los equipos de la NFL en todo el país, listos para unirse al equipo. La NFL cree que la caridad y ser un buen ciudadano corporativo son esenciales para lograr el éxito en los negocios. Esto hace que toda la entidad sea más fuerte. Al retribuir a sus clientes, la NFL demuestra que se preocupa por ellos. El impacto de la NFL en la comunidad se extiende mucho más allá de los juegos que se juegan los domingos y los lunes por la noche, porque existe un vínculo especial que los aficionados sienten con cada uno de los equipos de la liga. Las encuestas de percepción y actitud del consumidor han demostrado consistentemente que la NFL es muy apreciada y la Liga se esfuerza por mantener estas percepciones positivas. Se da cuenta de que, al final del día, la NFL es una energía, un símbolo que representa la tradición estadounidense, que si no se mantiene se marchitaría. Browne describe la relación de la gente con la NFL como una historia de amor en la que la NFL y los equipos tienen que devolver este amor a la gente por apoyarlos tan bien. Eso es lo que hace la NFL a través de sus diversos programas, como las organizaciones benéficas de la NFL, el fondo de fútbol americano de la NFL y el fondo de ayuda en casos de desastre que la NFL estableció después del 11 de septiembre para retribuir a las familias de los muertos en Nueva York y Washington. También hay caridad en el campo; cada vez que se multa a un jugador, el dinero se utiliza para ayudar a financiar diversas causas. Los fanáticos pueden participar en el juego visitando la sección de subastas en el sitio web de la NFL, porque todas las ganancias se destinan a las organizaciones benéficas de los jugadores. Según Beth Colleton, directora de Asuntos Comunitarios, NFL representa calidad, tradición e integridad, todo lo cual se une para definir Americana. La NFL captura la energía estadounidense como ninguna otra, una energía que continúa encendiendo la buena voluntad con cada temporada que pasa. Conclusión La NFL ha utilizado la investigación de mercados para fomentar una inmensa buena voluntad e influencia para marcar la diferencia en la comunidad. El fuerte sentimiento de servicio público en la NFL y la participación activa de los jugadores de la NFL en varias iniciativas y programas sociales dan testimonio de cuán seriamente la NFL toma su responsabilidad hacia la sociedad y el impacto inmensamente positivo que tiene en esa sociedad, todo respaldado por la investigación de mercado. . La confianza continua en la investigación de mercados puede ayudar a la NFL a seguir siendo el rey de los deportes profesionales.

pregunta:

¿Qué tipo de datos secundarios serían útiles para comprender mejor las preferencias de las mujeres por los deportes profesionales?

el curso es investigacion de mercados