Pregunta: Lea y analice el estudio de caso de Gymshark, un minorista de ropa deportiva con sede en el Reino Unido. Luego escribe un ensayo bien formulado en respuesta a las siguientes preguntas: ¿Cuál de los cuatro impulsores de la globalización ha sido el más influyente en la expansión de Gymshark y en qué medida crees que es un negocio globalizado? debe tener una

Lea y analice el estudio de caso de Gymshark, un minorista de ropa deportiva con sede en el Reino Unido. Luego escribe un ensayo bien formulado en respuesta a las siguientes preguntas: ¿Cuál de los cuatro impulsores de la globalización ha sido el más influyente en la expansión de Gymshark y en qué medida crees que es un negocio globalizado?

debe tener una extensión de 1000 palabras .

Además, haga uso de las siguientes habilidades: seleccionar información relevante y sintetizarla, usar conceptos comerciales para analizar información comercial, identificar causas y efectos, construir un argumento, escribir de manera persuasiva, interpretar información numérica.

Artículo 1 La marca de ropa Gymshark se convierte en la nueva empresa emergente de 1.000 millones de libras esterlinas en el Reino Unido. La empresa fundada por Ben Francis cuando era estudiante hace nueve años gana una inversión de 200 millones de libras Ben Francis, el fundador de 28 años de la marca de ropa Gymshark, se ha convertido en uno de los empresarios británicos más ricos después de finalizar una recaudación de fondos que convierte a su negocio de nueve años en el más nuevo del Reino Unido "Unicornio" valorado en mil millones de libras esterlinas. El Sr. Francis fundó la empresa de ropa deportiva cuando era un estudiante de 19 años en Birmingham en el garaje de sus padres. Su sede permanece cerca en Solihull. La marca se ha convertido en un éxito entre los jóvenes asistentes al gimnasio. No utiliza la combinación tradicional de publicidad y tiendas de la calle principal para la promoción, sino que se basa en el apoyo de una red de atletas y "influenciadores" de las redes sociales en Instagram y Facebook. El viernes, Gymshark recaudó sus primeros fondos externos, con alrededor de £ 200 millones invertidos por el administrador de fondos estadounidense General Atlantic. Esto valora a la empresa en más de mil millones de libras esterlinas y convertirá a Francis, que posee una participación del 70 por ciento, en uno de los empresarios más ricos del Reino Unido. General Atlantic poseerá poco más del 20 por ciento, y el resto estará en manos de los socios y la alta dirección de Francis. Gymshark emplea a unas 500 personas. Gymshark dijo que era solo la segunda compañía británica desde 2001 en alcanzar el estatus de unicornio sin ninguna inversión previa. Francis le dijo al FT que los fondos se usarían para ayudar a expandir el negocio en América del Norte, donde Gymshark ya realiza una gran parte de sus ventas, y en Asia. La compañía ya ha abierto una oficina en Denver. “No somos nada sin nuestra comunidad”, dijo el Sr. Francis, “así que utilizaremos esta nueva asociación de inversión para acercarnos aún más a ellos a una escala verdaderamente global. Creo firmemente que Gymshark tiene el potencial de ser para el Reino Unido lo que Nike es para los EE. UU. y Adidas para Alemania”. Francis dijo que la compañía no cambiaría su enfoque de ventas y marketing después de la recaudación de fondos y que siempre había estado en contra del enfoque de la "vieja escuela" de los rivales que se enfocaban en poner tantos productos como fuera posible en la mayor cantidad de tiendas en la calle principal. Dijo que estas marcas "lentas y torpes" no habían demostrado ser tan ágiles como Gymshark, que ha registrado un fuerte crecimiento en las ventas durante la pandemia. A principios de 2020, Gymshark reportó su trimestre más fuerte en crecimiento de ingresos, mientras que en los 12 meses hasta julio de 2019, los ingresos aumentaron de 103 millones de libras esterlinas a 176 millones de libras esterlinas, según las últimas cuentas de la compañía. Los beneficios antes de impuestos aumentaron de 17,5 millones de libras esterlinas a 18,4 millones de libras esterlinas. Según la empresa, los ingresos de todo el año hasta julio de 2020 fueron de 258 millones de libras esterlinas. Francis dijo que Gymshark se había beneficiado de la popularidad de correr, andar en bicicleta y hacer ejercicio en casa durante el encierro. Estableció un fondo que permitió a los entrenadores personales usar sus plataformas para impartir clases virtuales pagas durante la pandemia y lanzó un “NHS Sweaty Selfie” para recaudar dinero para el NHS en Birmingham. Francis dijo que tenía ofertas más altas de otras firmas de capital privado, pero General Atlantic parecía ser la mejor opción. Melis Kahya Akar, directora de consumo de Emea en General Atlantic, formará parte del directorio de Gymshark. Gabriel Caillaux, jefe de negocios de General Atlantic en Emea, describió a Gymshark como una marca “auténtica, disruptiva y diferenciada”. Añadió: "En un contexto de aumento del uso de las redes sociales, rápido crecimiento del comercio electrónico y un mayor enfoque en la salud y el bienestar, Gymshark está posicionado para aprovechar la oportunidad de un mayor crecimiento". (Fuente: Thomas, 2020) Artículo 2 Ben Francis: flexionando la marca Gymshark de £ 1bn en Estados Unidos Una inversión de la firma estadounidense de capital privado General Atlantic ha catapultado a la joven marca de fitness con sede en Birmingham Gymshark al estado de "unicornio" de más de £ 1bn. Ben Francis, cofundador y director de marca de Gymshark, debía abordar un vuelo de ida a Colorado antes de que la pandemia de coronavirus descarrilara sus planes de viaje. Francis, un ex alumno de Drapers 30 Under 30 de las estrellas en ascenso de la industria de la moda, se dirigía a Estados Unidos para extender el control creciente de la sensación del fitness en el mercado norteamericano. Con sede en Birmingham, donde comenzó la marca en 2012 cuando era estudiante, las ambiciones de Gymshark ahora son cada vez más globales. La reubicación de Francis puede estar en pausa, pero el negocio todavía está buscando el crecimiento internacional. La semana pasada, Gymshark anunció que había asegurado la inversión de la firma de capital privado General Atlantic en un acuerdo que valoró la etiqueta en más de mil millones de libras. General Atlantic ha adquirido una participación del 21 % en Gymshark por una suma no revelada, lo que convierte a la marca en una de las pocas empresas británicas que han alcanzado el estatus de "unicornio", cuando una empresa privada de nueva creación está valorada en más de 1.000 millones de libras esterlinas. . La inversión, que es la primera vez que Gymshark recibe financiación externa, se utilizará para expandir la marca en EE. UU. y Asia. América del Norte ya representa la mitad del negocio general de Gymshark, pero un ambicioso Francis ve muchas más oportunidades en el mercado. “La mitad de nuestro negocio proviene de EE. UU. y Canadá, pero cuando piensas en el tamaño del mercado, todavía estamos infraindexados”, le dice a Drapers. “Hemos tenido un buen comienzo en el mercado estadounidense y nos estamos moviendo en la dirección correcta, pero todavía hay mucho más que podemos lograr allí. "Asia-Pacífico es otra área de enfoque para nosotros porque allí hay una gran oportunidad, pero no estábamos seguros de entender el mercado y cuál era la mejor manera de abordarlo. General Atlantic trabaja con muchas empresas con sede allí, por lo que son las socio perfecto para explorar el mercado.” Marca de garaje Valoraciones de miles de millones de libras y conquistar los EE. UU. están muy lejos de los humildes comienzos de Gymshark. Francis comenzó la marca en el garaje de sus padres. Naturalmente emprendedor, creó sus propios sitios web y aplicaciones cuando era adolescente. Gymshark comenzó su vida como una empresa de fitness. suplemento antes de que Francis comenzara a hacer su propia ropa después de luchar para encontrar el tipo de ropa de gimnasia ajustada y elástica que quería usar. El negocio creció rápidamente, gracias a su producto de moda y su estrecha relación con personas influyentes en el fitness que actúan como embajadores de la marca. Gymshark ha ganado regularmente lugares en la lista de la compañía de investigación Fast Track de las 100 empresas privadas con las ganancias de más rápido crecimiento. Sin embargo, había llegado el momento de buscar inversiones externas. “Hemos estado creciendo muy rápido y seguimos creciendo. , pero para darnos cuenta de nuestro verdadero potencial global, lo mejor fue traer un socio para apoyar la expansión en América del Norte y Asia ", dice Francis. "Hemos estado trabajando en el trato para r más de un año ahora. Pensamos mucho y ha sido un proceso largo. "Conocimos a muchos socios potenciales, pero supimos con bastante rapidez cuando conocimos a General Atlantic que eran los indicados. Encajaban perfectamente en la cultura y entienden nuestras ambiciones. Están preparados para tener una buena cantidad de aportes en el negocio: estar allí cuando los necesitamos y no socios completamente silenciosos”. General Atlantic, agrega, también entiende que las redes sociales son parte integral de Gymshark. Francis habla abiertamente sobre la construcción del negocio a través de sus canales sociales y tiene una gran cantidad de seguidores personales: 245,000 seguidores en Instagram y 168,000 suscriptores. Un video de Francis firmando el acuerdo con General Atlantic ha sido visto más de 243.000 veces desde que se subió a principios de esta semana."Me arriesgaría a suponer que muchas firmas de capital privado no querrían que publicara ese video, porque es muy transparente", agrega Francis. Pero la transparencia y la conexión son parte de nuestra cultura y eso es algo que comparte General Atlantic”. Admite que la pandemia ha obligado a Gymshark a cambiar algunos de sus planes internacionales: la apertura de una oficina central en Denver, elegida por el amor de la ciudad por el fitness y el fácil acceso al resto de EE. UU., se ha retrasado hasta finales de este año". "Covid-19 no ha descarrilado nuestros planes de expansión interna, pero ha significado que hemos tenido que pivotar, ajustar y ser muy ágiles. La mayoría de los problemas han sido logísticos, como abrir la oficina y sacar a la gente a la EE. UU.: todavía estamos viendo una gran demanda de los consumidores en el mercado". Ágil, centrado en su consumidor y ahora con el respaldo de capital privado, Gymshark parece estar listo para tener éxito en su misión de expansión internacional.