Pregunta: Lea el caso "StarHub: English Premier League" que se presenta a continuación y responda las preguntas: StarHub: Premier League inglesa Algunos de los fanáticos más fervientes del Arsenal, el Manchester United y el Liverpool viven lejos de Highbury, Old Trafford y Anfield. Hasta la temporada 2006-2007, ESPN tenía los derechos de transmisión de la Premier

Lea el caso "StarHub: English Premier League" que se presenta a continuación y responda las preguntas:

StarHub: Premier League inglesa

Algunos de los fanáticos más fervientes del Arsenal, el Manchester United y el Liverpool viven lejos de Highbury, Old Trafford y Anfield. Hasta la temporada 2006-2007, ESPN tenía los derechos de transmisión de la Premier League inglesa (EPL) para Singapur. Luego, a fines de 2006, StarHub hizo una oferta y estimó $ 160 millones de dólares estadounidenses para vencer a ESPN y ganar los derechos para las próximas tres temporadas. La oferta ganadora pagó más de lo que ESPN había pagado por los derechos anteriores.

El gobierno de Singapur prohíbe la recepción de televisión por satélite. StarHub, un proveedor integrado de telecomunicaciones y cable, es el único proveedor en Singapur. En 2007, la principal fuente de ingresos de StarHub fueron los servicios móviles, que representaron el 52% de los ingresos e incluyeron:

Televisión por cable 17%

Banda ancha 12%

Servicios de red fija 14%

Venta de equipos 5%

En 2001, StarHub desagregó el paquete básico de televisión por cable en paquetes básicos temáticos y redujo el precio de $32,95 a $20 al mes. Posteriormente, agregó nuevos canales a los distintos paquetes básicos sin aumentar los precios. En 2004, StarHub elevó el precio del paquete deportivo de $8 a $15 al mes. El paquete deportivo incluía ESPN Star Sports. Por lo general, los operadores de televisión por cable pagan a los proveedores de contenido como ESPN una regalía basada en la cantidad de suscriptores al contenido.

Tras la adquisición de los derechos de la Premier League inglesa (EPL), StarHub anunció aumentos de precios en los paquetes básicos de $20 a $24 por mes en julio. StarHub decidió transmitir la EPL en su propio canal de deportes, que está incluido en el paquete de deportes. Esto resultó en un aumento del paquete deportivo de $15 a $25 por mes, a partir de octubre.

El Sr. Thomas Ee, vicepresidente sénior de StarHub, explicó los aumentos de precios de esta manera: "La mayoría de los operadores de televisión paga de todo el mundo aumentan los precios periódicamente, y StarHub no lo ha hecho a pesar de un aumento constante de los costos a lo largo de los años".

En 2007, los ingresos por televisión por cable de StarHub crecieron un 9%, de 313 millones de dólares singapurenses a 342 millones de dólares singapurenses. El ingreso promedio por usuario (ARPU) aumentó un 6% de S$48 a S$51, mientras que la base de suscriptores aumentó un 4% a 504.000 a fines de diciembre de 2007. En relación con el número de hogares en Singapur, la base de suscriptores ascendió a una tasa de penetración del 45%.

Fuente: Ivan Png (2008), Economía Gerencial. Este caso se basa en parte en el artículo "Singaporeans to pay more to watch EPL next season", Strait Times, 11 de mayo de 2007.

1) Identificar los cambios en la demanda y los costos (costos fijos y marginales relativos al número de suscriptores) derivados de la adquisición de los derechos de EPL por parte de StarHub.

2) ¿Cuál de los cambios en la demanda sería relevante para el precio de los servicios de televisión por cable de StarHub?

3) ¿Cree que, antes de los aumentos de precios de 2007, los precios de StarHub habían maximizado las ganancias?

4) Desde el punto de vista de un proveedor de contenido como ESPN, que recibe una regalía por cliente de un operador de televisión por cable, explique el riesgo moral al que está sujeto el operador de televisión por cable.

5) Desde el punto de vista de la EPL, explique cómo se podría solucionar la asimetría de información entre la EPL y los operadores de TV por cable.