Pregunta: Las clasificaciones de Nielsen son muy importantes tanto para los anunciantes como para los programadores de televisión porque el costo del tiempo de publicidad televisiva se basa en estas clasificaciones. La calificación de un programa es la cantidad de hogares en la muestra de Nielsen que sintonizan ese programa dividido por la cantidad de hogares que

Las clasificaciones de Nielsen son muy importantes tanto para los anunciantes como para los programadores de televisión porque el costo del tiempo de publicidad televisiva se basa en estas clasificaciones. La calificación de un programa es la cantidad de hogares en la muestra de Nielsen que sintonizan ese programa dividido por la cantidad de hogares que poseen televisión: 115,6 millones en los Estados Unidos. Un punto de calificación representa el 1 por ciento de los hogares (HHS) en el mercado de la televisión. Las clasificaciones de televisión de Nielsen se conocen como C3 y miden los espectadores que miran comerciales en vivo o ven comerciales grabados hasta tres días después. Una medida común de la eficiencia de la publicidad es el costo por mil (CPM), que es el costo del anuncio por cada mil contactos potenciales de la audiencia. Los anunciantes también evalúan el costo por punto de calificación dividiendo el costo del anuncio por la calificación. Estos números se utilizan para evaluar la eficiencia de una compra de medios. Utilice la siguiente información sobre el precio promedio y la calificación de los programas que se transmiten a las 8:00 p. m. en las cadenas de televisión para responder las preguntas:

Pregunta 1: ¿Cuántos hogares se espera que vean cada programa?

Pregunta 2: Calcule el costo por mil (CPM) y el costo por punto (CPP) para cada programa.

Pregunta 3: ¿Cómo deben usar los anunciantes estas medidas al planificar una compra de medios de televisión?