Pregunta: Las cinco fuerzas motrices de la RSE: Aumento de la riqueza: la RSE se vuelve más relevante a medida que las economías crecen y se estabilizan. Por lo tanto, la mayor atención a la RSE se encuentra en los países desarrollados. El trabajo estable y la seguridad brindan el lujo de elegir y el activismo socialmente responsable. No existe tal lujo cuando las

Las cinco fuerzas motrices de la RSE:

Aumento de la riqueza: la RSE se vuelve más relevante a medida que las economías crecen y se estabilizan. Por lo tanto, la mayor atención a la RSE se encuentra en los países desarrollados. El trabajo estable y la seguridad brindan el lujo de elegir y el activismo socialmente responsable. No existe tal lujo cuando las necesidades básicas están en cuestión.

Sostenibilidad ecológica: quizás el más obvio y del que más se habla de los impulsores, las preocupaciones sobre la contaminación, los desechos, el agotamiento de los recursos naturales, el cambio climático y similares continúan alimentando la discusión sobre la RSE y aumentan las expectativas de una acción corporativa proactiva. Después de todo, lo mejor para las empresas es proteger para un futuro sostenible la disponibilidad a largo plazo de los recursos de los que dependen.

Globalización: La globalización ha tenido impactos considerables. En primer lugar, el aumento de la riqueza y el poder de las corporaciones multinacionales ha generado dudas sobre la disminución de la autoridad del estado-nación, especialmente en las áreas en desarrollo. Además, las diferencias culturales se han sumado a la complejidad de la RSE, ya que las expectativas de un comportamiento aceptable varían según la región. Con un mayor poder viene una mayor responsabilidad y la globalización ha alimentado la necesidad de filtrar todas las decisiones estratégicas a través de una lente de RSC para garantizar resultados óptimos para las diversas partes interesadas.

Comunicación: Sí, culpe a los blogueros, pero a través de Internet y otros medios electrónicos el flujo de información ha vuelto a las partes interesadas, especialmente en el caso de tres grupos importantes: consumidores, ONG y medios de comunicación en general. Las tecnologías de comunicación de fácil acceso y asequibles han cambiado permanentemente el juego y solo las empresas verdaderamente auténticas y transparentes se beneficiarán a largo plazo.

El poder de la marca: las marcas son hoy en día el punto focal del éxito corporativo y gran parte de la salud de la marca depende de la percepción pública de la corporación. En otras palabras, la reputación es clave y la RSE honesta es una forma de proteger esa reputación y, por lo tanto, la marca.

Para cada una de las cinco fuerzas, ¿puede pensar en una empresa que sea vulnerable a estas dinámicas cambiantes?