Pregunta: La revista Young Professional se desarrolló para un público objetivo de recién graduados universitarios que se encuentran en sus primeros 10 años en una carrera empresarial/profesional. En sus dos años de publicación, la revista ha tenido bastante éxito. Ahora la editorial está interesada en ampliar la base publicitaria de la revista. Los anunciantes

La revista Young Professional se desarrolló para un público objetivo de recién graduados universitarios que se encuentran en sus primeros 10 años en una carrera empresarial/profesional. En sus dos años de publicación, la revista ha tenido bastante éxito. Ahora la editorial está interesada en ampliar la base publicitaria de la revista. Los anunciantes potenciales preguntan continuamente sobre la demografía y los intereses de los suscriptores de Young Professional. Para recopilar esta información, la revista encargó una encuesta para elaborar un perfil de sus suscriptores. Los resultados de la encuesta se utilizarán para ayudar a la revista a elegir artículos de interés y proporcionar a los anunciantes un perfil de los suscriptores. Como nuevo empleado de la revista, se le ha pedido que ayude a analizar los resultados de la encuesta.

CUADRO 8.6 RESULTADOS PARCIALES DE LA ENCUESTA PARA LA REVISTA JÓVENES PROFESIONALES

Preparar un informe gerencial que resuma los resultados de la encuesta. Además de los resúmenes estadísticos, discuta cómo la revista podría usar estos resultados para atraer anunciantes. También puede comentar cómo los editores de la revista podrían usar los resultados de la encuesta para identificar temas que serían de interés para los lectores. Su informe debe abordar los siguientes temas, pero no limite su análisis solo a estas áreas.

1. Desarrollar estadísticas descriptivas apropiadas para resumir los datos.

2. Desarrollar intervalos de confianza del 95% para la edad media y el ingreso familiar de los suscriptores.

3. Desarrollar intervalos de confianza del 95% para la proporción de suscriptores que tienen acceso de banda ancha en el hogar y la proporción de suscriptores que tienen hijos.

4. ¿Young Professional sería un buen medio de publicidad para los corredores en línea? Justifique su conclusión con datos estadísticos.

5. ¿Sería esta revista un buen lugar para publicitar empresas que venden software educativo y juegos de computadora para niños pequeños?

6. Comente los tipos de artículos que cree que serían de interés para los lectores de Young Professional.