Pregunta: La habitación perfecta: Marriott International Marriott International Inc. es una empresa líder en el sector hotelero con más de 3.400 propiedades en 68 países y territorios. Marriott International opera y otorga franquicias de hoteles bajo una variedad de marcas, entre las que se incluyen Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Renaissance, Residence Inn,

La habitación perfecta: Marriott International Marriott International Inc. es una empresa líder en el sector hotelero con más de 3.400 propiedades en 68 países y territorios. Marriott International opera y otorga franquicias de hoteles bajo una variedad de marcas, entre las que se incluyen Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Renaissance, Residence Inn, Courtyard, TownePlace Suites, Fairfield Inn y SpringHill Suites. La empresa tiene más de 100.000 empleados y ha sido reconocida como una de las mejores empresas para trabajar. Los especialistas en marketing utilizan bases de segmentación, que son características de los consumidores que influyen en el comportamiento de compra, para dividir el mercado en segmentos. Estas bases ayudan a las empresas a desarrollar perfiles de clientes que resaltan las similitudes dentro de los segmentos y las diferencias entre ellos. Existen cuatro bases generales de segmentación (demográfica, geográfica, psicográfica y conductual) y variables específicas dentro de cada una de ellas que se pueden utilizar para segmentar el mercado. Esta actividad es importante porque los especialistas en marketing deben poder comprender cómo segmentar eficazmente los mercados, identificar qué segmentos son los más apropiados para la segmentación y desarrollar estrategias de posicionamiento para comunicarse con esos segmentos objetivo de la manera más eficaz basándose en una comprensión de los segmentos objetivo relacionados. El objetivo de esta actividad es que demuestre que comprende los conceptos de segmentación, marketing objetivo y posicionamiento al considerar su aplicación en el contexto de un ejemplo específico de una empresa. Hoy en día, el marketing se centra con mayor precisión en clientes y grupos de clientes específicos y ofrece productos o servicios que tienen una propuesta de valor clara y convincente para esos clientes específicos. Esto requiere el uso de la segmentación de mercado para dividir un mercado en mercados o submercados más pequeños y significativos en función de características comunes. Una vez que se desarrolla un enfoque de segmentación, los gerentes de marketing se involucran en el marketing objetivo, que implica evaluar los segmentos y decidir cuál muestra la mayor promesa de desarrollo. En muchos sentidos, la selección de mercados objetivo es realmente una decisión de inversión.

Los perfiles psicográficos también pueden influir en el marketing

Opción múltiple

a. estrategia.

b. métricas.

c. contenido.

d. selección de canal.

e. Todas estas opciones son correctas.

Los consumidores con características demográficas similares suelen compartir características psicográficas.

Verdadero

o

FALSO