Pregunta: La empresa Sum ha decidido apostar por la publicidad de productividad para el próximo ejercicio. Les gusta su filosofía de la ley microeconómica de los rendimientos decrecientes, según la cual los consumidores menos propensos a comprar no es probable que cambien como resultado de la publicidad y que su inversión publicitaria debe estar donde hay el mayor

La empresa Sum ha decidido apostar por la publicidad de productividad para el próximo ejercicio. Les gusta su filosofía de la ley microeconómica de los rendimientos decrecientes, según la cual los consumidores menos propensos a comprar no es probable que cambien como resultado de la publicidad y que su inversión publicitaria debe estar donde hay el mayor potencial de compra de un consumidor, que es en la primera exposición. Este enfoque de menos dólares de publicidad para crear la influencia óptima en las ventas se llama Opción múltiple * un análisis marginal. * un modelo de función cóncava descendente. * una curva de respuesta en forma de S. * un enfoque descendente. * el recorrido de la decisión del consumidor social. Blueberry Designs ha establecido su presupuesto de comunicación tomando el margen bruto menos los gastos de publicidad para identificar los beneficios. A la hora de planificar el próximo ciclo fiscal, supervisarán cada trimestre utilizando esta fórmula y seguirán gastando dólares en publicidad/promoción siempre que los ingresos marginales creados por estos gastos superen los costes incrementales de publicidad/promoción. Están demostrando el análisis marginal de elección múltiple *. * un modelo de función cóncava-baja. * una curva de respuesta en forma de S. * un enfoque descendente. * una asignación arbitraria. Wilson, vicepresidente de marketing de Productivity Advertising, ha introducido conceptos para ayudar a guiar el esfuerzo de marketing. Un modelo atemporal para establecer objetivos publicitarios y medir los resultados de una campaña publicitaria es el de Definición de Objetivos Publicitarios para la Medición de Resultados Publicitarios (DAGMAR). El modelo DAGMAR establece que un objetivo publicitario implica ________ que es específico y medible. Opción múltiple * un objetivo de comunicación * una tarea de marketing * una tarea de comunicación * un objetivo de marketing Wilson fue contratado por Productivity Advertising como vicepresidente de marketing para dirigir un esfuerzo de marketing masivo. Al cabo de unas semanas, introdujo la idea de dejar de lado el embudo de consumo para fijarse en la mitad inferior del embudo para crear estrategias de conversión, ofreciendo al público objetivo las ofertas adecuadas en la plataforma correcta y en el momento adecuado. Esencialmente, sugiere sustituir el marketing masivo por el marketing de elección múltiple * uno a uno. * Curva de respuesta en forma de S. * modelo de función cóncava descendente. * marketing de asignación arbitraria. * planificación de la comunicación basada en cero.