Pregunta: La combinación de marketing: estudio de caso Una empresa familiar tradicional de bebidas se ha desarrollado lentamente y se ha ganado una sólida reputación, pero ahora el control ha pasado a la próxima generación y quiere ver una posible expansión de la empresa. El nuevo director de marketing hizo la siguiente declaración: 'Tenemos una imagen familiar fuerte

La combinación de marketing: estudio de caso Una empresa familiar tradicional de bebidas se ha desarrollado lentamente y se ha ganado una sólida reputación, pero ahora el control ha pasado a la próxima generación y quiere ver una posible expansión de la empresa. El nuevo director de marketing hizo la siguiente declaración: 'Tenemos una imagen familiar fuerte y nuestros productos son confiables, pero estamos considerando cambiar nuestra estrategia de producción. Normalmente acabamos de producir el saborizante y dejamos que otros lo embotellen y asuman los riesgos de venderlo al público. Después de una considerable investigación de mercado, hemos decidido lanzar nuestra propia marca de refrescos. Inicialmente, estos serán: un sabor a cola, limonada y cerveza de jengibre. Si estos tienen éxito, entonces se planean otros.'

La pregunta es: 4. Analice los posibles cambios en la combinación de marketing que implicará esta nueva estrategia y comente su importancia.