Pregunta: Jingles (CASO) Un jingle es una canción corta especialmente escrita para promocionar un producto. Un buen jingle tiene una melodía pegadiza y una letra memorable, y a menudo estas pequeñas canciones permanecerán en la cabeza de las personas durante días o años. Los jingles tuvieron su origen en los Estados Unidos, donde se introdujo la radio comercial en la

Jingles (CASO)

Un jingle es una canción corta especialmente escrita para promocionar un producto. Un buen jingle tiene una melodía pegadiza y una letra memorable, y a menudo estas pequeñas canciones permanecerán en la cabeza de las personas durante días o años. Los jingles tuvieron su origen en los Estados Unidos, donde se introdujo la radio comercial en la década de 1920. Se cree que el primer jingle verdadero fue el de los cereales de desayuno Wheaties de General Mills. El jingle fue cantado en vivo en el aire por un cuarteto de cantantes masculinos (con el tiempo se los conoció como el Cuarteto Wheaties), en el área de Minneapolis - St Paul. General Mills había estado pensando en retirar el producto debido a las bajas ventas, pero cuando las ventas en el área aumentaron hasta el punto en que representaban más de la mitad de toda la producción, el futuro del jingle estaba asegurado. Los jingles son a menudo las únicas canciones que las personas pueden recordar de principio a fin: la mayoría de las personas de entre treinta y cuarenta años todavía pueden recordar el jingle utilizado para promocionar la bebida de frutas de Libby, Um Bongo. Este jingle se emitió por primera vez a mediados de los años 80, predominantemente en la televisión infantil, con el pegadizo eslogan "Um Bongo, Um Bongo, lo beben en el Congo". De hecho, la bebida no se comercializa en absoluto en el Congo, pero las frutas que contenía eran de origen tropical. Otros jingles incluyen "No puedes conseguir nada mejor que un ajustador de Kwik-Fit" (también de mediados de los años 80), y durante más de 20 años, Cadbury's Fudge se promocionó utilizando el jingle "Un dedo de Fudge es suficiente...", que fue escrito por Mike D'Abo, miembro de la banda Manfred Mann y escribió muchas canciones de éxito (incluida "Handbags and Gladrags" para Chris Farlow). A veces, los jingles se utilizan en campañas gubernamentales. En Australia, se utilizó un jingle para explicar la nueva moneda decimal: la melodía se tomó de una canción tradicional australiana, "Click Go the Shear, Boys". En los Estados Unidos, el ejército estadounidense encargó al compositor Jake Holmes que escribiera un jingle de reclutamiento con el título "Be All That You Can Be". Con el paso del tiempo, el jingle especialmente compuesto se ha vuelto menos popular a favor del uso de melodías que ya son bien conocidas. El sitio de comparación del Reino Unido Go Compare usa la canción de la Primera Guerra Mundial de George M. Copan "Over There", mientras que el sitio rival Confused.com usa el éxito de Village People "YMCA" para sus anuncios. Otra innovación ha sido la etiqueta, o logotipo sónico, que consta de solo unas pocas notas: la etiqueta de cinco notas de Intel, la etiqueta de cinco notas "I'm Lovin' It" de MacDonald y la fanfarria algo más larga de 20th Century Fox son todos ejemplos de logotipos sónicos. La asociación de un sonido breve con una marca se ha extendido incluso a los ruidos de las máquinas: Harley-Davidson ha registrado el sonido de su motor V-twin como logotipo sonoro. Independientemente de los cambios en los jingles, la música tiene el poder de quedarse en la mente de las personas, lo que significa que la marca también se queda ahí.

Preguntas: 1 (a) ¿Por qué una empresa podría preferir ponerle letras nuevas a una canción popular existente y por qué las marcas se vuelven más memorables si quedan plasmadas en una canción?

(b) ¿Qué aspectos del conocimiento del consumidor es probable que se mejoren con los jingles y cuál es el papel del condicionamiento clásico a la hora de explicar la eficacia de los jingles?

(c) ¿Cómo podría el condicionamiento operante ser relevante para los jingles?