Pregunta: Jerry Smith está pensando en abrir una tienda de bicicletas en su ciudad natal. A Jerry le encanta llevar su propia bicicleta en viajes de 50 millas con sus amigos, pero cree que cualquier pequeña empresa debe iniciarse solo si existe una buena posibilidad de obtener ganancias. Jerry puede abrir una tienda pequeña, una tienda grande o ninguna tienda. Las

Jerry Smith está pensando en abrir una tienda de bicicletas en su ciudad natal. A Jerry le encanta llevar su propia bicicleta en viajes de 50 millas con sus amigos, pero cree que cualquier pequeña empresa debe iniciarse solo si existe una buena posibilidad de obtener ganancias. Jerry puede abrir una tienda pequeña, una tienda grande o ninguna tienda. Las ganancias dependerán del tamaño de la tienda y si el mercado es favorable o desfavorable para sus productos. Debido a que habrá un contrato de arrendamiento de 5 años en el edificio que Jerry está pensando usar, quiere asegurarse de tomar la decisión correcta. Jerry también está pensando en contratar a su antiguo profesor de marketing para realizar un estudio de investigación de mercados. Si se realiza el estudio, el estudio podría ser favorable (es decir, predecir un mercado favorable) o desfavorable (es decir, predecir un mercado desfavorable). Si Jerry construye la gran tienda de bicicletas, ganará $60 000 si el mercado es favorable, pero perderá $40 000 si el mercado es desfavorable. La pequeña tienda arrojará una ganancia de $30 000 en un mercado favorable y una pérdida de $10 000 en un mercado desfavorable. En este momento, él cree que hay una probabilidad de 50 a 50 de que el mercado sea favorable. Su antiguo profesor de mercadotecnia le cobrará $5,000 por la investigación de mercado. Se estima que existe una probabilidad de 0.6 de que la encuesta sea favorable. Además, existe una probabilidad de 0,9 de que el mercado sea favorable dado un resultado favorable del estudio. Sin embargo, el profesor de marketing le advirtió a Jerry que solo hay una probabilidad de 0.12 de un mercado favorable si los resultados de la investigación de mercados no son favorables. Jerry está confundido.

a) Dibuje el árbol de decisión para representar esta situación.

b) Utilizar el Valor Monetario Esperado (EMV) como criterio de decisión.
¿Debería Jerry utilizar la investigación de mercados?

*En Excel*