Pregunta: Jacob Strutz (JS) Jacob Strutz (JS) es una empresa multinacional estadounidense que produce jeans. Fundada en 1860, durante 100 años JS disfrutó de un crecimiento constante en las ventas, principalmente en los Estados Unidos y luego en Canadá y México. En las décadas de 1960 y 1970, cuando los adolescentes de todo el mundo comenzaron a usar jeans, las ventas

Jacob Strutz (JS)
Jacob Strutz (JS) es una empresa multinacional estadounidense que produce jeans. Fundada en 1860, durante 100 años JS disfrutó de un crecimiento constante en las ventas, principalmente en los Estados Unidos y luego en Canadá y México. En las décadas de 1960 y 1970, cuando los adolescentes de todo el mundo comenzaron a usar jeans, las ventas de JS aumentaron significativamente. El principal producto de JS son los jeans No.5 de Strutz, una de las marcas más conocidas del mundo.
A fines de la década de 1970, JS operaba 71 fábricas en los Estados Unidos. En 1994, sus ventas alcanzaron un máximo de 7600 millones de dólares en todo el mundo, pero luego comenzaron a declinar. En 2002, JS tomó la decisión de cerrar las últimas fábricas que le quedaban y externalizar la fabricación a fabricantes extranjeros, cuya calidad era más difícil de controlar. Para 2017, las ventas anuales fueron de solo $ 4.5 mil millones. Incluso las ventas de los jeans No.5 de Strutz disminuyeron y JS enfrentó una competencia intensa, incluida la competencia extranjera.
JS experimentó brevemente con la moda rápida, una práctica industrial desarrollada en los Estados Unidos en respuesta a las importaciones extranjeras baratas. En la moda rápida, los nuevos conceptos de diseño se fabrican rápidamente una vez que se han probado en los desfiles de moda. Desafortunadamente, la moda rápida actuó en contra de la identidad de marca de JS. Las encuestas indicaron que la marca JS tiene valor e inspira lealtad, aunque los grupos focales de consumidores jóvenes no percibían a JS como genial.
JS ha sido líder en responsabilidad social corporativa (RSC). Desde la década de 1890, ha perseguido las ganancias a través de los valores. Más recientemente, JS presentó los jeans libres de químicos de Strutz. Debido a que muchos de los proveedores de JS operan en áreas con pocas regulaciones de contaminación, para mantener la coherencia con su imagen de CSR, JS insiste en que los proveedores sigan procesos libres de químicos innovadores pero costosos.

Defina el término empresa multinacional (MNC).[2]

Explique la importancia que tiene para JS el valor de la marca. [2]
Explique la importancia que tiene para JS la lealtad a la marca. [2]

Discuta el papel y el impacto de la globalización en el crecimiento y la evolución de JS. [10]