Pregunta: Información requerida Nollywood: Nigeria y el diamante de la ventaja competitiva nacional En este caso se describe el notable éxito de la industria cinematográfica de Nigeria. Se hace hincapié en los diversos factores a nivel de país que afectan a la industria cinematográfica de Nigeria en su conjunto. El éxito de la industria cinematográfica de Nigeria

Información requerida

Nollywood: Nigeria y el diamante de la ventaja competitiva nacional

En este caso se describe el notable éxito de la industria cinematográfica de Nigeria. Se hace hincapié en los diversos factores a nivel de país que afectan a la industria cinematográfica de Nigeria en su conjunto.

El éxito de la industria cinematográfica de Nigeria puede explicarse bien por el marco de Ventaja Competitiva Nacional (también conocido como Diamante de Porter). La lección clave de este caso se centra en el papel de los factores específicos a nivel de país que afectan el crecimiento de una industria determinada.

Lea el caso a continuación y responda las preguntas que siguen.

Nigeria es la economía más grande de África y la nación más poblada. Se estima que la industria cinematográfica de Nigeria, comúnmente conocida como Nollywood, superó a Hollywood como la segunda industria cinematográfica más grande del mundo por volumen en algún momento alrededor de 2009. Según los datos publicados por el gobierno de Nigeria en 2014, Nollywood era un sector de $ 3300 millones (Bright, 2015 ).

Sin embargo, los críticos señalan que si bien Nollywood tiene volumen, carece de valor de producción, y los actores africanos aún no se han destacado a nivel mundial. “La verdad es que los actores clave en la industria cinematográfica mundial todavía tienen poca idea de qué se trata Nollywood”, dijo el productor nigeriano Kunle Afolayan. “El volumen no importará hasta que podamos conectar el arte con el dinero con mejores contenidos y ganancias”. El volumen, sin embargo, da fe de la enorme demanda de películas nigerianas, incluso en su actual calidad subóptima. Sin embargo, las inversiones financieras para mejorar la calidad de las películas siguen siendo inadecuadas. Según Jason Njoku, fundador de iROKO, la plataforma de video a pedido (VOD) de Nollywood, “Los ingresos ya existen, solo están dispersos. Si las partes interesadas pueden invertir en Nollywood y recuperar las ganancias, generará presupuestos más grandes y contenido de mejor calidad”.

La piratería de las producciones de Nollywood es un gran problema en Nigeria y en toda África. Según los datos publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas de Nigeria, la mayor deficiencia de Nollywood es su grave pérdida de ingresos. ¡Menos del 1 por ciento de los 3.000 millones de dólares de ingresos provino de la venta de entradas y regalías oficiales! En otras palabras, más del 99% de los ingresos provino de reproducciones pirateadas vendidas por vendedores no autorizados. En tal situación, los productores y financieros apenas ven el valor económico de sus producciones creativas.

Recientemente, en 2015, la agencia reguladora de películas de Nigeria simplemente publicó en línea las leyes existentes, las acciones de cumplimiento y los detalles de arresto por infracción de derechos de autor de películas. Los expertos de la industria consideran que esa medida es lamentablemente inadecuada y han presionado para que se establezcan leyes de derechos de autor más estrictas. Incluso han liderado una campaña para exponer a los infractores, incluida la publicación de fotos y películas de supuestas operaciones de piratería.

Las nuevas empresas africanas de contenido digital están tratando de cambiar esta ecuación con el uso de VOD por suscripción. Por ejemplo, una empresa llamada iROKO Partners otorga licencias y transmite contenido de Nollywood a suscriptores globales por una tarifa de $1.50 al mes por suscriptor. En palabras de Jason Njoku, "El objetivo es tomar esta industria cinematográfica popular, digitalizarla y poner el marco adecuado a su alrededor para capturar el valor adecuado".

A pesar del auge de VOD como plataforma para el contenido de Nollywood, una preocupación constante ha sido la confiabilidad de Internet en Nigeria. También están surgiendo nuevas soluciones: iROKO ha desafiado a sus desarrolladores a crear archivos de películas de Nollywood más pequeños y más opciones de descarga directa. Otra startup nigeriana, SOLO, está cerrando la brecha entre dispositivos y banda ancha al ofrecer teléfonos inteligentes de nivel de entrada (alrededor de $75) y su aplicación View que permite a los clientes comprar y alquilar contenido digital en puntos de acceso de descarga en todo el país.

Según Bright (2015), “La competencia en el entretenimiento digital africano se está calentando. En 2014, Africa Magic, un canal de televisión satelital sudafricano propiedad de Naspers, anunció su paquete Africa Magic Go VOD de $ 8 al mes. Luego está el nuevo Buni+ de la startup keniana Buni.tv, un servicio de transmisión de películas por $5 al mes. Cada uno tiene un fuerte enfoque en los consumidores de contenido nigeriano. Mientras tanto, YTi también se está convirtiendo en un competidor. Siguiendo el ejemplo de disruptores estadounidenses como Netflix, las plataformas de películas digitales de África ya están creando programación patentada. iROKOTV ahora dirige sus propias producciones a través de sus ROK Studios. También lo es Buni.tv, con sede en Nairobi”.

“La popularidad de Nollywood en África y la diáspora ciertamente demuestra la capacidad de las películas para viajar”, dice el productor de cine y financiero nigeriano Yewande Sadiku. Las películas nigerianas no solo son demandadas por otros mercados africanos, sino que ya han demostrado tener un alcance global.

Fuente: Bright, J. 2015. Conoce a 'Nollywood': la segunda industria cinematográfica más grande del mundo. Fortune, 24 de junio. Recuperado de: http://fortune.com/2015/06/24/nollywood-movie-industry/

¿Qué parte del Marco Diamante es la más fuerte en la industria cinematográfica de Nigeria?

Opción multiple

• condiciones de demanda

• la dotación de factores

• industrias relacionadas y de apoyo

• estructura de la industria y rivalidad

¿Qué parte del Marco Diamante es la más débil en la industria cinematográfica de Nigeria?

Opción multiple

• condiciones de demanda

• la dotación de factores

• industrias relacionadas y de apoyo

• estructura de la industria y rivalidad

¿Cuál parece ser la mayor amenaza para las perspectivas de crecimiento futuro de la industria cinematográfica nigeriana?

Opción multiple

• vídeo a la carta

• competencia entre proveedores de video a pedido

• internet poco confiable

• pirateando

¿Qué parece haber contribuido más positivamente al reciente crecimiento de la industria cinematográfica nigeriana?

Opción multiple

• vídeo a la carta

• pirateando

• internet poco confiable

• tamaño de archivo más pequeño para facilitar la descarga