Pregunta: Imagina que eres un especialista en marketing en una empresa de medios. En los últimos años, ha estado investigando cómo los televidentes usan teléfonos móviles y otros dispositivos mientras miran televisión. Desea averiguar todo lo que pueda sobre lo que otros investigadores, expertos y comentaristas dicen sobre las tendencias en esta área mientras prepara

Imagina que eres un especialista en marketing en una empresa de medios. En los últimos años, ha estado investigando cómo los televidentes usan teléfonos móviles y otros dispositivos mientras miran televisión. Desea averiguar todo lo que pueda sobre lo que otros investigadores, expertos y comentaristas dicen sobre las tendencias en esta área mientras prepara un resumen de estrategia para su equipo ejecutivo. Específicamente, desea saber cómo los televidentes usan teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos móviles mientras miran eventos deportivos.

1. Verdadero/Falso: El primer paso que debe tomar para desarrollar su informe basado en la investigación es identificar qué quieren lograr los tomadores de decisiones.

2. Falso: la información a la que puede acceder a través de bases de datos comerciales y otras fuentes en su biblioteca es generalmente más confiable.

3. Verdadero/Falso: A medida que recopila, analiza y presenta datos a otros, debe proporcionar todos los hechos relevantes, incluso si no encajan en conclusiones convenientes.

4. ¿Quién será su audiencia principal para este informe comercial?

• a. trabajadores de bajo nivel dentro de la empresa

• b. clientes de la empresa

• C. tomadores de decisiones dentro de la empresa

• d. proveedores de la empresa

5. Cuando está evaluando una investigación secundaria y qué tan bien se puede revisar para abordar su problema comercial específico, está considerando su

• a. adaptabilidad

• b. fiabilidad

• C. sesgos

• d. Relevancia

6. Si tuviera que usar un informe o una guía que generalmente describe la investigación sobre la solución de un problema en particular, particularmente uno similar al que está enfrentando, estaría usando ____________.

• a. libros blancos

• b. diarios escolares

• C. publicaciones de la industria

• d. libros de negocios

7. Si estuviera buscando una fuente de investigación que proporcione una investigación concisa y fácil de entender, ¿cuál de las siguientes fuentes de investigación sería MENOS probable que usara?

• a. revistas de negocios

• b. diarios escolares

• C. blogs externos

• d. libros blancos

8. Si, durante su investigación, solo estuviera interesado en opiniones de expertos sobre el tema, ¿cuál de los siguientes tipos de fuentes secundarias sería MENOS útil para usted?

• a. un libro blanco

• un wiki

• C. un informe de la industria

• d. un artículo de revista académica

9. Por lo general, puede evaluar mejor la utilidad de ____________ que otras fuentes secundarias debido a las muchas revisiones en línea disponibles.

• a. libros de negocios

• b.publicaciones de la industria

• C. blogs externos

• d. diarios escolares

10. Una desventaja de usar bases de datos en línea es que

• a. proporcionar información obsoleta

• b. no se encuentran en las bibliotecas universitarias

• C. son más caros que la investigación primaria

• d. tomar tiempo para navegar

11. Para garantizar la integridad de un mensaje comercial una vez que haya compilado su investigación y se esté preparando para entregar su mensaje, debe asegurarse de

• a. se específico

• b. controlar la longitud del párrafo

• C. evitar frases vacías

• d. usar verbos de acción

12. ¿Cuál de los siguientes es más probable que influya negativamente en las percepciones de los lectores sobre su credibilidad?

• a. párrafos largos

• b. generoso espacio en blanco

• C. voz pasiva

• d. declaraciones inexactas