Pregunta: Hola gatito Hello Kitty es una idea basada en un personaje de dibujos animados de un pequeño gato que parece amable y tierno, con una nariz de botón, dos ojos negros con forma de puntos, seis bigotes y una cinta o flor en el pelo. El gato no tiene boca, y esto representa una importante fuente de asociación emocional para los compradores, ya que pueden

Hola gatito

Hello Kitty es una idea basada en un personaje de dibujos animados de un pequeño gato que parece amable y tierno, con una nariz de botón, dos ojos negros con forma de puntos, seis bigotes y una cinta o flor en el pelo. El gato no tiene boca, y esto representa una importante fuente de asociación emocional para los compradores, ya que pueden proyectar muchos sentimientos diferentes en el pequeño gato. El dueño y el gato pueden estar felices, tristes y pensativos o cualquiera de los sentimientos que quieran sentir juntos.

Hello Kitty tiene 25 años, pero es una joven eterna. Para la empresa japonesa Sanrio Co., productora de artículos de papelería, se ha convertido en un gran éxito de marca, multiplicando por trece sus beneficios en el ejercicio económico que finalizó el 31 de marzo de 1998, durante una recesión. Adorada por muchos segmentos demográficos del mercado, el público objetivo principal de Hello Kitty, como era de esperar, son los niños, pero Sanrio afirma que ahora ha logrado ampliar la marca a las mujeres adolescentes de más de 20 años. Hello Kitty se ha convertido en un icono con atractivo mundial.

Las niñas, que la compraron por primera vez cuando eran pequeñas, se hacen mayores y, cuando son adultas, compran con nostalgia productos de Hello Kitty. Hay juegos de té, tostadoras, fundas para móviles, gomas de borrar, motos, alfombrillas para ratón, gafas y otros productos de Hello Kitty. Para la hora de dormir, hay pijamas y sábanas de Hello Kitty. Al parecer, la empresa añade 600 productos nuevos al mes a los aproximadamente 15.000 artículos que ya tiene en oferta. (Desarrollo de productos). Hello Kitty ha conquistado Asia y tiene más de 40 tiendas en Estados Unidos y filiales en Brasil y Alemania. (Desarrollo de mercado)

Sanrio tiene cafeterías de Hello Kitty en Japón y ha comenzado a franquiciar restaurantes temáticos (diversidad), el primero de los cuales es Maxim's Caterers Ltd en Hong Kong y seguirán otros. También están en el horizonte franquicias en Seúl y Taipei. Aparte de las extensiones de la marca, Sanrio pretende introducir nuevos personajes de dibujos animados, incluidos un hámster y un conejo. Financieramente, la marca ha sido fenomenalmente rentable, incluso durante la recesión. Recientemente, la marca se ha convertido en un objetivo de co-branding pero en algunos casos, como el ejercicio de co-branding con McDonald's en Singapur, Hello Kitty eclipsó al socio de marca, con miles de personas comprando hamburguesas y luego tirándolas a la basura, pero conservando los artículos promocionales de Hello Kitty.

(Brandingasia.com, 2010)

1. Explique tres (3) puntos fuertes principales que tiene Hello Kitty para respaldar su plan de expansión a

crecimiento a nivel mundial.

Fuerza (Multiplicación-recesión), Adorado, desarrollo del mercado