Pregunta: H&M: El caso de cierre del gigante de la ropa minorista (la pregunta de discusión se encuentra debajo del artículo). David Beckham, Freja Beha, Beyoncé, Gisele Bündchen, Georgia May Jagger, Miranda Kerr, Madonna, Vanessa Paradis, Katy Perry, Lana Del Rey, Rihanna, Anja Rubik y muchos más. ¡Sí, suena como una lista de celebridades y lo son! Estas celebridades

H&M: El caso de cierre del gigante de la ropa minorista (la pregunta de discusión se encuentra debajo del artículo).

David Beckham, Freja Beha, Beyoncé, Gisele Bündchen, Georgia May Jagger, Miranda Kerr, Madonna, Vanessa Paradis, Katy Perry, Lana Del Rey, Rihanna, Anja Rubik y muchos más. ¡Sí, suena como una lista de celebridades y lo son! Estas celebridades representan solo una lista parcial de personas muy conocidas en todo el mundo que han trabajado con H&M (¿las reconoces a todas?). Pero, pasemos de la "caída de nombres" a Hennes & Mauritz, o H&M, como se le conoce más comúnmente. H&M es un gigante multinacional sueco de ropa minorista conocido por su ropa de moda para mujeres, hombres, adolescentes y niños. H&M ha utilizado con eficacia a celebridades superestrellas como David Beckham, Beyoncé y Gisele Bündchen durante años para llevar su mensaje publicitario a todo el mundo. Detrás de escena, las cadenas de suministro globales de H&M están igualmente bien orquestadas y son tan poderosas como sus campañas publicitarias.

H&M Hennes & Mauritz AB es ahora el nombre completo de la empresa (comenzó simplemente como "Hennes" en 1947 en una pequeña ciudad sueca llamada Västerås). La idea de la empresa surgió cuando, en 1946, Erling Persson, el fundador de la empresa, tuvo la idea de ofrecer ropa de moda a precios relativamente bajos mientras se encontraba en un viaje de negocios a los Estados Unidos. En ese momento, Erling Persson decidió centrarse únicamente en la ropa de mujer, y comenzó "Hennes", que significa "ella" o "de ella" en sueco. Un par de décadas más tarde, en 1968, Hennes adquirió el edificio y el inventario del minorista de equipos de caza Mauritz Widforss. Un suministro de ropa de hombre también formaba parte del inventario. Esto dio como resultado que la ropa masculina se incluyera en la colección de la empresa y dio origen a Hennes & Maurits (H&M). H&M ahora tiene unas 3200 tiendas en 54 países y aproximadamente 116 000 empleados. Es el segundo minorista de ropa más grande del mundo después de Inditex con sede en España (empresa matriz de ZARA) y por delante de GAP Inc. con sede en Estados Unidos.

H&M Hennes & Mauritz AB comprende seis marcas diferentes, aunque la marca H&M es la más reconocible en todo el mundo. Las otras marcas son COS, Monki, Weekday, Cheap Monday y & Other Stories. H&M diseña moda sostenible para todas las personas a precios relativamente modestos y vende sus productos en 54 países y en línea en 10 mercados adicionales. COS explora el concepto de estilo sobre la moda y vende sus productos en tiendas y en línea en 38 países. Monki se promociona como una experiencia de moda y se ofrece en 30 mercados en tiendas y en línea. Weekday es un destino de moda enfocado en jeans con ventas en 25 mercados. Cheap Monday combina "influencias de la moda callejera y la subcultura con un ambiente de pasarela" y se ofrece en unos 20 mercados. La última marca, llamada “& Other Stories”, fue lanzada en 2013 y se enfoca en la expresión personal y el estilo, con disponibilidad en 17 mercados. La colección de estas marcas, impulsada por la colección de H&M y su presencia en 64 países, presenta un desafío de cadena de suministro global único para la empresa.

Las colecciones de ropa son creadas por un equipo de 160 diseñadores internos y 100 creadores de patrones. El equipo de diseño y patrones es grande y diverso, y representa diferentes grupos de edad y nacionalidades. El proceso de diseño de H&M Hennes & Mauritz AB (H&M de ahora en adelante) se trata de "lograr el equilibrio adecuado entre moda, calidad y el mejor precio... y siempre involucra la conciencia de la sostenibilidad". H&M no posee sus propias fábricas, sino que trabaja con alrededor de 900 proveedores independientes para implementar los diseños del equipo en la realidad. Estos proveedores independientes se encuentran principalmente en Europa y Asia. Fabrican todos los productos de H&M y, por lo general, también obtienen telas y otros componentes necesarios para crear las declaraciones de moda que conocemos de las marcas de H&M. Unas 80 personas en la organización de H&M se dedican a auditar constantemente las condiciones de trabajo en las fábricas de los proveedores, incluidas las pruebas de seguridad y calidad y garantizar que se cumplan los requisitos de productos químicos.

Dentro de la infraestructura de la cadena de suministro global, un aspecto clave de H&M es el pedido de cada producto. Específicamente, ordenar cada producto en el momento óptimo es una parte importante para que H&M logre el equilibrio adecuado entre precio, tiempo de ciclo y calidad. Para darse cuenta de la eficacia necesaria para, en última instancia, vender ropa orientada a la moda a precios asequibles, H&M trabaja en estrecha colaboración con socios a largo plazo e invierte importantes recursos en la sostenibilidad del trabajo necesario en sus cadenas de suministro. En estas áreas, H&M se esfuerza por promover mejoras duraderas en las condiciones de trabajo y el impacto ambiental en toda la huella que deja en todo el mundo. A través de sus 900 proveedores, la empresa está conectada con unas 1.900 fábricas y cerca de 1,6 millones de trabajadores.

Pregunta de discusión del caso (debe tener NO MENOS de 275 palabras).

4. Si trabajaras para H&M, ¿en qué le sugerirías que se enfocara para ser aún más grande de lo que es ahora? ¿Debería tener sus propias fábricas? ¿Debería expandirse a más de los 64 países (54 con tiendas y 10 en línea) en los que se encuentra ahora? ¿Debería controlar una mayor parte de las cadenas de suministro globales?