Pregunta: Estudio de caso: el minorista de moda ed hardy colapsa en la administración El minorista de ropa de calle Ed Hardy, la marca que una vez usaron celebridades como Madonna, Jeff Fenech y la figura del bajo mundo de Melbourne Mick Gatto, se ha puesto en manos de los administradores, menos de nueve meses después de que la compañía fuera nombrada como la sexta

Estudio de caso: el minorista de moda ed hardy colapsa en la administración

El minorista de ropa de calle Ed Hardy, la marca que una vez usaron celebridades como Madonna, Jeff Fenech y la figura del bajo mundo de Melbourne Mick Gatto, se ha puesto en manos de los administradores, menos de nueve meses después de que la compañía fuera nombrada como la sexta compañía de más rápido crecimiento en BRW. lista Fast 100 de la revista.

Según BRW, Ed Hardy registró ingresos de $18,59 millones en 2008-09, luego de registrar un crecimiento anual promedio de 168,64% en los tres años financieros anteriores.

Pero a medida que se desvaneció la publicidad que rodeaba a la marca, también lo hizo la fortuna de la empresa.

A fines de junio, las tiendas ubicadas en los centros comerciales de Westfield cerraron luego de atrasarse en el pago de la renta, y ayer los directores de la operación australiana, encabezados por el propietario y director gerente Gary Berman, llamaron a los administradores Simon Wallace-Smith y Tim Norman de Deloitte.

La pareja cerró de inmediato cuatro tiendas: Paddington en Sydney, Pacific Fair en Gold Coast, en Brisbane's CBD y en Adelaide, y dejó otras seis abiertas mientras comienzan a revisar los libros de Ed Hardy y descubren qué salió mal.

En un breve comunicado publicado ayer, el administrador Simon Wallace-Smith dijo que el colapso había sido causado por "la desaceleración de las ventas y la naturaleza competitiva de la industria minorista".

“El objetivo de los administradores voluntarios será evaluar la situación financiera de las empresas e investigar opciones para reestructurar el negocio”, dijo.

El futuro de los 66 empleados de la empresa sigue sin estar claro y Deloitte les ha dicho a los clientes que tienen vales de regalo o depósitos que no pueden canjearse en esta etapa.

La situación de Ed Hardy está muy lejos de su posición en 2009, cuando la empresa tenía 14 tiendas y Berman esperaba llegar a 35 puntos de venta para diciembre de 2010 al abrir en Filipinas, Indonesia y Vietnam.

La marca Ed Hardy, que se basa en los diseños del tatuador estadounidense Don Ed Hardy, es una creación del diseñador italiano Christian Audigier.

Gary Berman adquirió los derechos para vender los productos de Ed Hardy en Australia, Gran Bretaña y partes de Asia en 2006, después de que sus hijos le presentaran la marca durante unas vacaciones familiares en Sudáfrica.

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