Pregunta: En 1857, Gandour se estableció como tienda de fábrica en el Líbano. Las líneas de productos iniciales son caramelos duros, loukoum y mazapán. Gandour se esfuerza por liderar el campo y refinar continuamente las prácticas en la búsqueda de la satisfacción total de sus asociados y consumidores por igual. A través de la alineación total, todas sus entidades se

En 1857, Gandour se estableció como tienda de fábrica en el Líbano. Las líneas de productos iniciales son caramelos duros, loukoum y mazapán. Gandour se esfuerza por liderar el campo y refinar continuamente las prácticas en la búsqueda de la satisfacción total de sus asociados y consumidores por igual. A través de la alineación total, todas sus entidades se mueven juntas como una sola en un movimiento constante.
esfuerzo por entregar productos de calidad que estén al alcance de todos. En 1920 se agregan las operaciones de chocolate y pastas. En 1936, se agregó una línea de producción de obleas, que se convirtió en una fábrica de galletas después de la Segunda Guerra Mundial. Además, crecen las exportaciones a los países vecinos de Oriente Medio. La producción de aceite vegetal también se inició en 1950. La gente de Gandour pone la creatividad al frente de su estrategia de desarrollo. Al observar el comportamiento del consumidor, las tendencias de la industria y los desarrollos culturales, se enfocan en políticas con visión de futuro y estrategias comerciales que agregan valor real a los clientes. Gandour cree que el desarrollo continuo es la clave del éxito de su negocio. Por eso, no escatima esfuerzos para reforzar las capacidades de su gente, mejorar sus entornos de trabajo y diversificar su gama de productos para satisfacer continuamente las expectativas de los consumidores. Esto ha llevado en 1960 a colocar a Gandour como la planta más moderna de su tipo en la región. Además, Gandour cree que la rendición de cuentas está en el centro de un entorno de trabajo eficaz. Aprovecha cada momento y capitaliza cada recurso para optimizar la efectividad de su negocio; por eso, Gandour invierte su aprendizaje para lograr mejores resultados desarrollando y aplicando mejores prácticas. Esto da como resultado en 1986, expandir sus operaciones al Reino de Arabia Saudita, Egipto y últimamente en 2008 en India. Gandour cumple con los más altos estándares de gestión, producción y relación con el cliente para brindar calidad en todos los casos. Ya sea en sus productos, asociados, socios comerciales o consumidores, Gandour invierte todos los esfuerzos posibles para superar sus respectivas expectativas. Al final, Gandour reconoce sus diferentes obligaciones sociales y honra su compromiso con las sociedades en las que opera. Retribuir a la comunidad, proteger y salvaguardar el medio ambiente y observar un estricto código de ética son partes del enfoque empresarial de Gandour.

Responda las siguientes preguntas: (10 puntos para V/F y MCQ) y 90 puntos para el caso

1. Si la empresa de publicidad Impact BBDO decidió aplicar el proceso creativo para Ghandour, descríbalo en detalle.
2. ¿Qué papel juegan la focalización, la marca y el posicionamiento en el desarrollo de la estrategia del mensaje?
3. Desarrolle un resumen creativo para Ghandour.
4. ¿Crees que el impacto visual es tan poderoso en la publicidad de Gandour? Explicar por qué.

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