Pregunta: Elige una marca. Evalúe sus esfuerzos para administrar el valor de la marca en los últimos cinco años. ¿Qué acciones ha tomado para ser innovador y relevante? ¿Puede sugerir algún cambio en su programa de marketing? Elija una categoría de producto. Examine las historias de las marcas líderes en esa categoría durante la última década. ¿Cómo caracterizaría sus

Elige una marca. Evalúe sus esfuerzos para administrar el valor de la marca en los últimos cinco años. ¿Qué acciones ha tomado para ser innovador y relevante? ¿Puede sugerir algún cambio en su programa de marketing? Elija una categoría de producto. Examine las historias de las marcas líderes en esa categoría durante la última década. ¿Cómo caracterizaría sus esfuerzos para reforzar o revitalizar el valor de la marca? Identifica una marca que se desvanece. ¿Qué sugerencias puede ofrecer para revitalizar su valor de marca? Trate de aplicar los diferentes enfoques sugeridos en este capítulo. ¿Qué estrategias parecerían funcionar mejor?