Pregunta: El producto “P” de la mezcla de marketing está en el centro de los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas globales en la actualidad. La gerencia debe desarrollar productos con políticas y estrategias de marca a escala global. a) Las marcas globales tienen el mismo nombre con una imagen y un posicionamiento similares en todo el mundo. Explicar

El producto “P” de la mezcla de marketing está en el centro de los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas globales en la actualidad. La gerencia debe desarrollar productos con políticas y estrategias de marca a escala global. a) Las marcas globales tienen el mismo nombre con una imagen y un posicionamiento similares en todo el mundo. Explicar las características de una marca global. b) Starbucks es el minorista de café de especialidad líder en el mundo y ha otorgado licencias de la marca Starbucks a comercializadores de productos que no son café, como helados. Además, la compañía incluso ha hecho incursiones en películas y música grabada. La planificación global de productos ha proporcionado estrategias de extensión por parte de las empresas en el escenario internacional. Relaciona las cinco (5) alternativas estratégicas basadas en la experiencia de Starbucks.