Pregunta: El podcasting también tiene un problema de omisión de anuncios El botón de salto de 15 segundos permite a los oyentes evitar que los comerciales se salten en incrementos de 15 segundos en su aplicación de podcast. Otras aplicaciones de podcasts, como Spotify AB y Stitcher, también cuentan con un botón de salto. Anna Mowry, una fanática de los podcasts de 32

El podcasting también tiene un problema de omisión de anuncios

El botón de salto de 15 segundos permite a los oyentes evitar que los comerciales se salten en incrementos de 15 segundos en su aplicación de podcast. Otras aplicaciones de podcasts, como Spotify AB y Stitcher, también cuentan con un botón de salto.

Anna Mowry, una fanática de los podcasts de 32 años que escucha unos cinco programas a la semana, evita los anuncios a través de la aplicación de escucha de podcasts Downcast, que tiene diferentes opciones de salto de tiempo: 15 segundos, 30 segundos y 2 minutos. “Dependiendo del podcast que esté escuchando, sé en cuál debo hacer clic”, dijo la Sra. Mowry, que trabaja en la Fundación JamesBeard, una organización culinaria.
Los formatos de anuncios de podcast varían según los programas, pero los dos más comunes son promociones leídas por el presentador del programa o anuncios que suenan de manera similar a los anuncios de radio tradicionales.
Los anunciantes prefieren el primero porque entretejen los mensajes de los vendedores en el programa y es menos probable que se salten, dijo Stephen Smyk, director ejecutivo de Performance Bridge, que compra anuncios en nombre de vendedores de podcasts como el fabricante de anteojos Warby Parker y el proveedor de rasuradoras Harry's.
Saltar está "definitivamente en nuestro radar", dijo Smyk, por lo que prefiere que los anuncios sean de una longitud extraña. “Cincuenta segundos es mejor que 60 segundos. No quieres esos incrementos de 15 segundos porque ese botón de salto de 15 segundos te duele”, dijo.
No está claro cuánto perjudica a los anunciantes. Los anuncios de podcast se venden en función de cuántas personas descargan un episodio, pero los anunciantes y los productores no saben si esas personas continúan o no escuchando, y mucho menos si presionan el botón de salto durante los anuncios.
Los productores han podido observar el comportamiento a pequeña escala. Durante un episodio reciente del podcast de Gimlet Media Inc. "Reply All", por ejemplo, el 85% de los oyentes que comenzaron el programa en Spotify seguían escuchando en el minuto 12 del programa, que cubre la cultura de Internet. Aproximadamente en el minuto 16, cuando comenzó la pausa publicitaria, la audiencia se redujo al 77% de los oyentes originales. Luego se recuperó a alrededor del 85% después de que terminó el anuncio. Spotify es un nuevo participante en el mundo de los podcasts, por lo que esa muestra solo representa a unos pocos miles de personas, dijo el cofundador de Gimlet, Matt Lieber. Spotify se negó a comentar.
“Siempre asumimos que la gente podría alejarse y escuchar otra cosa, y tratar los anuncios de la misma manera. No queremos que se los salte y no queremos que apague el programa”, dijo el Sr. Lieber. La omisión de anuncios no es una preocupación en la empresa, pero los anunciantes a veces han preguntado al respecto, dijo.
El enigma de la omisión de anuncios se relaciona con un problema mayor en el mundo de los podcasts: los desafíos de medición han mantenido al margen a muchos anunciantes de grandes marcas. “La gran barrera para la mayoría de las marcas es la capacidad de medición y el hecho de que tiene que A) confiar en que se está escuchando un podcast y B) que su anuncio en particular no se ha omitido dentro de eso”, dijo Jonathan Barnard, jefe de pronóstico. en ZenithOptimedia, una agencia de medios propiedad de Publicis Groupe SA.

Alrededor del 21% de los estadounidenses mayores de 12 años, o aproximadamente 57 millones de personas, escuchan un podcast mensualmente, frente al 17% del año pasado, según Edison Research.
Las compañías de podcasts dicen que mantener los anuncios entretenidos sigue siendo la mejor manera de mitigar la omisión de anuncios. “La repetición es lo que hace que la gente salte una y otra vez”, dijo BryanMoffett, gerente general de National Public Media, una subsidiaria de ventas de National PublicRadio que es propiedad de Public Broadcasting Service y la estación de medios públicos de Boston WGBH.
“Una de las razones clave por las que confiamos en las 'lecturas del anfitrión' es exactamente para este propósito”, dijo LexFriedman, vicepresidente ejecutivo de ventas y desarrollo de la empresa de publicidad de podcasts Midroll Media, propiedad de EW Scripps Co. “Si se trata de un programa de comedia , los anuncios van a ser divertidos. Si es un programa de ciencia, el presentador se va a volver loco”.
Norm Pattiz, presidente ejecutivo de la red de publicidad de podcasts PodcastOne, dijo que no ve la omisión de anuncios como un problema importante porque los oyentes están en movimiento con frecuencia, ya sea conduciendo o corriendo. “No volverán a su dispositivo y acelerarán los comerciales para ahorrarse 18 segundos de escucha”, dijo Pattiz. No es lgico.
Jenna Weiss-Berman, cofundadora de Pineapple Street Media, que hace programas para la agencia Wieden+Kennedy y la actriz Lena Dunham, dijo que es más probable que se salten los anuncios al comienzo de un programa que los anuncios "mid-roll" más caros.
“Si dura 20 minutos, probablemente esté metido en la historia y no esté pensando en avanzar rápidamente a través del anuncio”, dijo.

PREGUNTAS:

1. Explique el artículo a la clase.

2.¿Por qué cree que los podcasts se están volviendo populares?

3. ¿Cómo están superando los anunciantes los desafíos que plantea el botón de salto de 15 segundos disponible en las aplicaciones de podcast?

4. Describe un ejemplo, real o ficticio, de cómo un podcast podría incorporar un mensaje publicitario directamente en su contenido sin desanimar a los espectadores. (No use un ejemplo que se menciona en el artículo).

5.Dado el hecho de que la tecnología permite a los oyentes y espectadores saltarse y pasar por alto los comerciales tradicionales, ¿qué cree que sucederá con los medios (TV, podcasts, radio, películas, música, etc.) en el futuro?