Pregunta: El paquete de un producto a menudo se denomina "vendedor silencioso" y es el último esfuerzo de marketing antes de que los consumidores hagan una selección en la tienda. Un modelo utilizado para evaluar el empaque de un producto es el Modelo VIEW: Visibilidad, Información, Emoción y Trabajabilidad. La visibilidad se refiere a la capacidad del paquete para

El paquete de un producto a menudo se denomina "vendedor silencioso" y es el último esfuerzo de marketing antes de que los consumidores hagan una selección en la tienda. Un modelo utilizado para evaluar el empaque de un producto es el Modelo VIEW: Visibilidad, Información, Emoción y Trabajabilidad.

• La visibilidad se refiere a la capacidad del paquete para sobresalir entre los productos de la competencia en el estante de la tienda.
• La información es el tipo y la cantidad de información incluida en el paquete.
• Emoción: algunos paquetes intentan simular una respuesta emocional para influir en los compradores.
• Trabajabilidad: todos los paquetes de productos realizan la función básica de proteger y dispensar el producto.

Asignación:

1. Seleccione dos marcas competidoras en una categoría de producto y evalúe el empaque de cada marca en las dimensiones anteriores.

2. ¿Qué marca de empaque es superior y por qué?

3. Sugiera formas de mejorar el empaque de la otra marca.