Pregunta: ) El gerente de marketing de un fabricante de baterías para automóviles está considerando los precios que deben establecerse para algunas adiciones nuevas a la línea de productos de la compañía. El Basic es el modelo estándar, que se vende a los consumidores por $54. El Security es un nuevo modelo que cuenta con protección contra descarga de energía: la

) El gerente de marketing de un fabricante de baterías para automóviles está considerando los precios que deben establecerse para algunas adiciones nuevas a la línea de productos de la compañía. El Basic es el modelo estándar, que se vende a los consumidores por $54. El Security es un nuevo modelo que cuenta con protección contra descarga de energía: la capacidad de apagar las fuentes de descarga excesiva de la batería, como las luces delanteras que se dejan encendidas cuando el vehículo está estacionado. Security Plus es un nuevo modelo que no solo cuenta con protección contra descargas de energía, sino que también incluye una pequeña batería de respaldo que encenderá un automóvil de tres a cinco veces si la batería principal se agota por algún motivo.

El gerente encargó un estudio conjunto en el que se pidió a 300 propietarios de automóviles que clasificaran sus preferencias entre un conjunto de baterías alternativas, cada una con características y precios diferentes. Se utilizó codificación de variable ficticia para las variables de batería de respaldo y protección contra drenaje de energía. La variable precio se codificó en dólares. Un análisis de regresión sobre las respuestas de estos consumidores produjo los siguientes coeficientes de regresión:

5. Con base en estos datos, calcule un precio apropiado para los minoristas para el modelo de seguridad. Suponga que los minoristas obtienen un margen bruto del 40 por ciento de las baterías de automóviles.