Pregunta: ¿Cuál es la peor interpretación de la información dada del caso de cereales listos para el consumo a continuación? Concéntrese únicamente en las estadísticas de Kellogg. Cuota de mercado de Kellogg en 1993: 46,2% Cuota de mercado esperada al introducir una nueva marca de Kellogg: 0,2 % (basado en el cálculo de (0,462 0,13) 30) Tamaño del mercado en

¿Cuál es la peor interpretación de la información dada del caso de cereales listos para el consumo a continuación? Concéntrese únicamente en las estadísticas de Kellogg.

Cuota de mercado de Kellogg en 1993: 46,2%

Cuota de mercado esperada al introducir una nueva marca de Kellogg: 0,2 % (basado en el cálculo de (0,462 0,13) 30)

Tamaño del mercado en 1993: El mercado estadounidense consume 2.640 millones de libras de cereales al año.

Capacidad de la planta: Se estima que una planta de cereales RTE requiere una capacidad de 80 millones de libras por año para lograr una escala mínima eficiente (MES). Una planta de esta capacidad emplea a 125 empleados y requiere una inversión de capital superior a los 100 millones de dólares.

Desarrollo de una nueva marca: requiere un gasto en I+D de 7,5 millones de dólares

(a) Se requieren 33 plantas de escala mínima eficiente para cubrir toda la demanda del mercado, en base al cálculo de 2.640 millones de libras divididas por 80 millones de libras.

(b) Los nuevos participantes deben construir una planta con una capacidad de aproximadamente el 3 % de la cuota de mercado para beneficiarse de las economías de escala, sobre la base del cálculo de una cuota de mercado del 100 % dividida por 33 plantas de escala mínima eficiente.

(c) Los nuevos participantes deben introducir 15 nuevas marcas para construir una planta de escala eficiente mínima, según el cálculo de una planta con un tamaño de 3% de participación de mercado dividido por 0,2% de participación de mercado esperada por la introducción de una nueva marca.

(d) Las economías de escala y la proliferación de productos no son una barrera de entrada dada la cantidad de nuevas marcas requeridas para lograr la escala mínima eficiente de una planta.