Pregunta: Comunicaciones integradas de publicidad, promoción y marketing 7ª edición. (Clow & Baak) Capítulo 5 Preguntas de revisión 5-1. Definir la gestión de campañas publicitarias. 5-2. ¿Cuáles son las seis etapas del modelo de jerarquía de efectos? ¿Ocurren siempre en ese orden? ¿Por qué o por qué no? 5-3. ¿Cómo se relacionan los tres componentes de las actitudes

Comunicaciones integradas de publicidad, promoción y marketing ^7ª edición. (Clow & Baak)

Capítulo 5

Preguntas de revisión

5-1. Definir la gestión de campañas publicitarias.

5-2. ¿Cuáles son las seis etapas del modelo de jerarquía de efectos? ¿Ocurren siempre en ese orden? ¿Por qué o por qué no?

5-3. ¿Cómo se relacionan los tres componentes de las actitudes con el modelo de jerarquía de efectos?

5-4. En una cadena de medios-fines, ¿cuáles son los medios? ¿Los finales? ¿Cómo afectan al diseño publicitario?

5-5. ¿Por qué son importantes los elementos visuales en la publicidad? ¿Cuál es la relación entre los elementos visuales y verbales? ¿Puede haber uno sin el otro?