Pregunta: Champion Chocolate vende dulces de chocolate especiales hechos a mano en una ciudad del medio oeste con una población adulta de 850 000 habitantes. Toda la población adulta de la ciudad es considerada el mercado objetivo de Champion Chocolate. Los planificadores de medios analizan las ventas y deciden seguir una estrategia de medios que se ejecute durante

Champion Chocolate vende dulces de chocolate especiales hechos a mano en una ciudad del medio oeste con una población adulta de 850 000 habitantes. Toda la población adulta de la ciudad es considerada el mercado objetivo de Champion Chocolate. Los planificadores de medios analizan las ventas y deciden seguir una estrategia de medios que se ejecute durante todo el año, pero utilice una programación más intensa en las dos semanas anteriores al Día de San Valentín, el Domingo de Pascua, el Día de la Madre, el Día de Acción de Gracias y el Día de Navidad. Las clases de medios seleccionadas son televisión local, revistas y periódicos. Champion Chocolate selecciona tres vehículos específicos para llevar su mensaje: seis anuncios se emitirán en un programa de noticias de televisión local. El programa tiene una calificación de 30. Se publicarán ocho anuncios en la edición regional de una revista. La revista tiene un alcance de 10. Se publicarán doce anuncios en el periódico local. El periódico tiene un alcance de 40. (Escenario 12-3) Como parte de su proceso de planificación de medios, Champion Chocolate está buscando datos sobre los consumidores adultos de la ciudad con respecto a temas como frecuencia de compra, lealtad a la marca y exposición en los medios, así como demografía estándar. Este tipo de información detallada sobre el comportamiento del consumidor solo se puede obtener de un (n)